El mundo de la compra programática ha traído innovaciones para Latinoamérica. Una de ellas fue la alianza que RPA (Real Premium Audiences) Media Place lanzó en Argentina y que brinda acceso al inventario premium de los principales propietarios de medios de comunicación, entre ellos Infobae, La Nación, Perfil, Telefé y Grupo Clarín. RPA Media Place, que trabaja con Rubicon Project como socio tecnológico, ofrecerá a los compradores una exclusiva audiencia deduplicada que alcanza el 93,6 % de los navegadores del mercado digital, de acuerdo a comScore.Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place, estuvo presente en el Festival of Media Latin America (FOMLA) y conversó con PRODU respecto a la experiencia que traen a la región: “Coincido en que es una iniciativa de avanzada, es la primera en Argentina que se va a dedicar a hacer programmatic sólo sobre inventarios premium“. Álvarez explicó que la iniciativa surgió porque reconocieron que había una necesidad del lado de las marcas de comprar vía programmatic en publishers. “Nosotros teníamos el inventario, los contenidos y las audiencias, y lo que estos cinco grandes publishers tuvieron fue una buena visión del futuro para generar esta alianza” comentó. Para el ejecutivo, la experiencia que están desarrollando en Argentina se puede generar en cualquier otro país de la región, y que desde RPA Media Place están dispuestos a ayudar con el know how que han desarrollado.
Patrizio Zanatta de Rubicon Project: Somos el brazo tecnológico de RPA Media Place
