Para Alejandro Cardoso, CEO de Publicis México y LatAm, los evidentes cambios en el comportamiento de los consumidores latinoamericanos supone un gran reto para los profesionales del mercadeo y la publicidad. Según explicó en su charla Réquiem por la publicidad, dada en Bogotá, este nuevo panorama exige replantear procesos operativos en las agencias publicitarias y medios de comunicación.Hoy la convergencia tecnológica le permite al consumidor estar hiperconectado, usar todo tipo de pantallas, estar siempre informado. La publicidad no puede ser ajena a eso, sin embargo, seguimos viendo propuestas que parecieran salir de la década de los sesentas. Ese tipo de publicidad ha muerto, por eso el nombre de la charla señaló el ejecutivo.Agregó que este nuevo modelo ha obligado a anunciantes, a medios y a las agencias de publicidad a replantear la forma en la que operan y deben hacer frente a las necesidades de una marca. Antes como consumidores estábamos expuestos a un solo medio de comunicación; era en oferta del medio, hoy el consumidor lo toma en demanda, a la hora que quiere y de la forma que le resulta más cómoda enfatizó.Al finalizar, concluyó que este tipo de evolución social no se puede predecir, sin embargo, la buena creatividad se mantendrá por siempre. La verdad es que lo que siempre vivirá es la creatividad que vende y marca la diferencia. La publicidad ha muerto como la conocíamos, es cierto, pero hoy está más viva que nunca y presenta un excelente reto para los profesionales de la comunicación alrededor del mundo.
