Alejandro Fishman, presidente de IAB Argentina
El Interactive Advertising Bureau (IAB) Argentina, presentó un estudio sobre el uso de Internet en ese país, junto a la medidora comScore, basado en comScore Media Metrix, la solución de medición de audiencia online y planificación de medios comScore Media Metrix.El reporte demuestra que el involucramiento de la audiencia argentina en Internet es el mayor de toda América Latina. Dicho país, lidera en la región con un promedio mensual de 27,4 horas por visitante, y luego se ubican Brasil con 25,4 horas, y México con 25,1 horas.Respecto al uso de Facebook, Argentina se ubicó en primer lugar con visitantes que promediaron las 8,8 horas consumidas en esta red social, durante el transcurso del pasado mes de abril. Al compararse con otros mercados mundiales, el promedio de los usuarios es el segundo más alto en cuanto a tiempo consumido, detrás de Israel, donde los visitantes de Facebook promediaron 10,6 horas durante abril. “Es muy importante que podamos brindar cifras sobre el mercado de Internet y hábitos de navegación de los usuarios en Argentina. La necesidad de métricas nos permitirá demostrar a los anunciantes la importancia de apostar fuerte por los medios digitales explicó Alejandro Fishman, presidente de IAB Argentina. En temas demográficos, se reveló que los hombres representan un 50,5% de los usuarios online, mientras que las mujeres un 49,5%. Asimismo, los jóvenes representaron la mayor participación de visitantes en ambos géneros: hombres entre 15 y 24 años el 15% y mujeres entre 15 y 24 el 14,2%.
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