ComScore Latinoamérica ofreció su webinar Futuro Digital LatAm 2015, en donde Alejandro Fosk, VP sénior de la región, hizo un repaso de las tendencias de los consumidores digitales, videos, publicidad, redes sociales y uso de dispositivos móviles en 2014 y parte de 2015. Justo en el móvil se centró uno de los hallazgos principales, con un incremento de la participación de 10,7 puntos en LatAm durante el último año.Para Fosk, los smartphones y tabletas están tomando protagonismo, con una importante caída registrada en el engagement de las computadoras de escritorio con respecto a móviles (10%), aunque la audiencia de las primeras creció 1%.Según el ejecutivo, cada canal tiene su relevancia y pueden combinarse dependiendo de las categorías y estrategias: Mientras publishers y anunciantes entiendan mejor las relativas fortalezas de cada uno (móvil y escritorio), la medición multiplataforma entregará beneficios más allá de la suma de sus partes.En cuanto a redes sociales, junto a su socio Shareablee, ComScore determinó que más allá de los seguidores y me gusta, lo fundamental es generar conversaciones. En la región, Facebook lideró la participación en 2014, con 91% de acciones. Los post que mejor funcionaron en cuentas de LatAm fueron los que incluyeron fotos y videos.Sobre la publicidad digital, Fosk destacó que seguirá creciendo, sobre todo si se aprovechan las oportunidades tecnológicas para mejorar la entrega y efecto de las campañas, teniendo en cuenta las herramientas de medición nuevas y existentes.
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