Alex Boras de Samsung: Se avecina una consolidación en streaming y el FAST ya no será una estructura separada

Alex Boras, líder de Plataforma Comercial de Samsung Ads, pronostica consolidación en streaming y que el FAST ya no será una estructura separada. “Vamos a un ambiente híbrido —HVOD— en los próximos años” apuntó en el marco de la charla Winning the ad game: Targeting, tech and beyond (Ganar el juego publicitario: Targeting, tecnología y más allá) de la última jornada del evento virtual StreamTV Ad Summit.
 
Boras fue acompañado en la discusión por Aulden Kaye, jefa de Alianzas Publicitarias de Philo; Jennifer Hess, VP de Operaciones Publicitarias de Fubo; Rose McGovern, jefa de Programmatic y Ventas de Publicidad Digital de DIRECTV Advertising; Steve Sklar, VP de Publicidad y Monetización de Frndly TV y el moderador Mike Nagle, gerente general de Streaming/director sénior de Distribución de OTT y Alianzas de Gannett USA Today Networks.
 
Boras recordó que Samsung lanzó FAST hace cuatro años y en ese tiempo han visto un “crecimiento maravilloso. Hemos visto una condensación de SVOD y AVOD, es solo un tier. Vamos a empezar a involucrar FAST en ese ambiente” comentó. Agregó que el crecimiento de usuarios en streaming es “la nueva normalidad. En el lado publicitario algunos de los presupuestos están llegando a streaming, pero muchos están siendo aplicados en la manera tradicional a lineal. Necesitamos evolucionar para poder captar al poderoso consumidor de hoy en día” dijo.
 
Hess, de Fubo, que son distribuidores y programadores, observa una aceleración significativa en FAST. “Los CPM de FAST están alcanzando los de streaming tradicional. Todo está yendo en la dirección correcta” indicó.
 
Kaye, de Philo comentó que están por introducir FAST. Dijo que siguen viendo crecimiento en su modelo de negocio, que ahora existe una creciente flexibilidad en las ventas gracias a programática y que el próximo gran enfoque en los próximos 18 meses será SPO (Supply-Path Optimization) que permite a los compradores identificar las conexiones más eficiente y usarlas para negociar con los vendedores.
 
Sklar de Frndly TV comentó que los usuarios del servicio observan unas 20 horas de contenidos a la semana, “mucho de esto está ofreciendo una gran experiencia al consumidor: el contenido adecuado. Estamos probando muchas nuevas cosas, nuevas experiencias con la data y ajustando todo. Estamos buscando lo mejor de lo mejor”.
 
Boras apuntó que una de las ventajas de Samsung es que son dueños del dispositivo. “Tenemos la habilidad de ver el ecosistema en tiempo real. Estamos tratando de colocar esta ventaja en las manos de nuestro socios publicitarios”.
 
Al igual que Boras, McGovern, de DIRECTV, destacó el hecho de que son dueños del dispositivo y el ambiente donde se visualiza el contenido. “Nos estamos moviendo en la dirección correcta. La audiencia y los eyeballs han crecido cerca de dos horas en CTV. Tenemos disponible inventario en FAST y en MVPD. Somos dueños del ambiente y el dispositivo, tenemos las herramientas para hacer targeting, pero creo que los estándares aún están un poco flojos”.