Rahaman: La creatividad dinámica puede mejorar el desempeño de una campaña en 47%
El VP de Programmatic y StrikeAd de Sizmek, Alex Rahaman, considera que la creatividad dinámica está en aumento y es una herramienta muy útil para hacer mensajes digitales a la medida de las audiencias. “Con esta plataforma, los anunciantes pueden alcanzar mejores resultados en menos tiempo y con un presupuesto más pequeño” destacó.
“Gracias a los adelantos tecnológicos, ya no se necesitan millones de unidades creativas, los anunciantes solo necesitan data bien estructurada y confiable y una herramienta de creatividad dinámica poderosa” explicó. “Al utilizar data en tiempo real y las nuevas plataformas creativas, los expertos en mercadeo pueden construir una campaña donde los mensajes se ajusten dentro de un caleidoscopio de variables a cualquier audiencia, canal o pantalla”.
Según un estudio de Sizmek, la creatividad dinámica puede mejorar el desempeño de una campaña en 47%, aumentándolo a 69% tras las conversiones post-click.
“La creatividad dinámica anuncia una nueva era del mercadeo digital, que desaparecerá los oscuros días en los que había que re-codificar cada elemento de una campaña publicitaria” señaló Rahaman.
El ejecutivo recomendó hacer una estratificación por locación para poder implementar la creatividad dinámica. Otro de sus consejos es que las piezas sean adaptables al clima. Propone que la creatividad siempre encaje en el contexto donde será presentada y sugiere que las campañas se ejecuten en tiempo real. “La velocidad y la personalización son todo para el consumidor moderno y la creatividad dinámica ofrece ambas”.
