Alex Ross siente que la publicidad hispana vive más un puff que un boom
“A mi parecer no es un boom sino un puff. A pesar de que la publicidad hispana aumenta año tras año, los presupuestos publicitarios no crecen en la proporción en que crece el mercado latino en el país y apenas representan el 1% del total”. Así comenzó su participación en este foro, Alex Ross, EVP director creativo JMCP Publicidad Euro RSCG.Su opinión sobre el interés de las grandes redes en este mercado es lógicamente reservada, pero considera que estas empresas son expertas en finanzas y saben reconocer una oportunidad para incrementar su capital.Para destacar en los festivales internacionales considera que la publicidad hispana necesita “más cojones… como creativos tenemos que pelear para lograr vender a nuestros clientes `americanos´, acostumbrados a una publicidad más competitiva, de venta agresiva y conservadora, anuncios más sagaces, más sutiles y de más valor humano y humorístico”.A la hora de evaluar el estilo de la publicidad del mercado hispano de EE UU piensa que se repiten muchos temas (la unión de la familia, la nostalgia, la fiesta, el baile, alcanzar el sueño americano, el sabor latino en un mundo anglosajón…) y se liga el producto y sus beneficios con la historia del comercial. “La gran ventaja es que, por lo general, el público termina reconociendo el producto tanto por su nombre como por su aspecto. Esto es algo muy importante, especialmente para el hispano menos familiarizado con el idioma, la pronunciación de un producto que necesita distinguirlo en un mar de productos similares”.Ross explica que en la publicidad europea y latinoamericana, la fórmula es otra. Se intriga o se entretiene al público durante la mayor parte del mensaje hasta terminar con una sorpresa que resuelve o da fin a la situación, mencionando el nombre del producto casi al final. Sobre qué espera ver en los próximos años en este mercado, apunta: “más publicidad en nuevos rubros, más originalidad, y que logremos ese equilibrio tan difícil entre la efectividad de un anuncio en el mercado y su creatividad. A medida que la cultura latina en este país siga ejerciendo influencia en la cultura general con su música, su comida, su danza y su personalidad cálida y más abierta irá naciendo un estilo de publicidad que reflejará esta simbiosis”.
