Alex Tordjman Ana Jimenez Equativ
Ana Jiménez y Alex Tordjman, ambos co-managing directors en Equativ México, presentaron en el evento de MIND, organizado por Mediabrands, su tecnología de data y medición, la cual definen como una plataforma “universal que conecta todo”.
“No solamente se trata de la entrega de la campaña, sino de tener la posibilidad de agregar un DMP, clean rooms y trabajar cookieless. Hay que tener claros todos los trackings que se pueden hacer y queremos explicarles a nuestros clientes que hay plataformas que pueden conectar todo, es decir, que una campaña bien direccionada, en la que identifiquemos cuál es el challenge, nos va a permitir actuar como un media planner, en el que seleccionemos la audiencia, datos y formato, que nos ofrece un reach real previo a la campaña para saber si se puede entregar y si es factible” dijo Jiménez.
En ese sentido, Tordjman recalcó que la parte de contextualización ha enriquecido las campañas, permitiendo que sean más personalizadas y perfiladas. “En Equativ estamos hablando del futuro, del first party data porque tenemos un deadline que es el 2024. Los clean rooms sirven para hacer un match entre los tipos de data, audiencia e inventario. Se trata de trabajar de manera limpia sin que se mezclen los datos. Hay que ampliar la segmentación que tenemos y saber si el usuario no ha sido impactado dos veces a través de inventarios distintos o, por ejemplo, si vamos a trabajar con varias fuentes de inventarios, vamos a saber cuántas veces ha sido impactado desde el mismo inventario con medios distintos” indicó.
No obstante, estos clean rooms tienen distintos retos, principalmente, se trata de la instalación de un sóftwer en una agencia y Tordjman describe que requiere de tiempo. “Es algo que hay que crear y generar dentro de las empresas. Luego es tomar la decisión, porque tiene un costo, obviamente esto es muy enriquecedor por la calidad de las audiencias, pero este sóftwer tiene un costo, y luego tiene un tiempo de implementación” explicó.
Finalmente, ambos señalaron que buscan distintos tipos de proyectos como, por ejemplo, retail media, el cual observan es una de las tendencias de los último años. “Tenemos capacidad de monetizar el inventario de la data de un anunciante. Nuestro papel es explicarles que no siempre es un solo flujo y pagar publicidad, también pueden generar valor con esto. Entonces buscamos proyectos o buscamos anunciantes que están abiertos a la monetización de su data y de su inventario” dijo Tordjman.
