Galíndez: Una forma significativa y relevante de hacer participar a los consumidores hispanos
(Patricia Blanco). Combinar áreas de interés para los hispanos, que puedan captar su atención sin importar de dónde provengan o cuánto tiempo han permanecido en EE UU, es el reto que Burger King se planteó al crear su nueva iniciativa en el área de eventos. Tras los resultados cosechados con la plataforma Tu ciudad, tu música ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=56551&year=1997/2003}), la casa del Whopper se propone conquistar el alma latina con el programa Fútbol Kingdom.“Para llevar la conexión con los hispanos a un siguiente nivel en las comunidades -que sabemos que es un ámbito muy importante para esta audiencia, debido a que se trata de personas que están en búsqueda de conexiones en este país- pensamos que como marca podemos ayudar a construir estas conexiones. Tenemos publicidad tradicional y promociones, y en esta segunda área hemos estado invirtiendo bastante tiempo desde que llegué aquí” expresó Alexandra Galíndez, directora de Mercadeo Multicultural de Burger King a PRODU.El resultado de esta nueva búsqueda en materia de eventos es Fútbol Kingdom, una experiencia que comenzó a finales del pasado mes su recorrido por ocho ciudades de EE UU para brindar un espacio ambientado en el balompié que sea capaz de ofrecer diversión a todas las generaciones de hispanos.“Históricamente hemos hecho muchos patrocinios localmente, tenemos una alianza con Major League Soccer y basados en el éxito que hemos tenido con Tu ciudad, tu música, pensamos que no era imprescindible estar ligados a un ente porque tenemos una marca fuerte y decidimos hacer una producción propia” asegura Galíndez.El “parque temático”, como lo describe la ejecutiva, cuenta con estaciones que invita a los asistentes a participar en actividades asociadas al fútbol, pensadas para diferentes edades y con las que los consumidores pueden acumular puntos que al final redimen por tarjetas de regalo de Burger King.”Es difícil poner los resultados en términos de ROI, pero al final el feedback de nuestros consumidores en estos eventos es lo que usamos para mejorar las experiencias. En términos de conexión con la marca, las promociones funcionan muy bien. Desafortunadamente en promociones y eventos es muy difícil colocar los resultados en dólares, pero no los continuaríamos haciendo si no funcionaran tan bien”.Macías Advertising es la agencia a cargo del desarrollo de Fútbol Kingdom.{Ver declaraciones de Alexandra Galíndez sobre Fútbol Kingdom;www.produ.tv/popup.html?noti=2971&id=26704&link= av/AlexandraGalindez-Nov08/Evento.mp4}
