Mediante una entrevista que se publicará en dos entregas, Alexandre Hohagen, VP de Latinoamérica para Facebook, conversó con PRODU en el marco de la antesala del Festival of Media. Durante la conversación se adentró en la evolución de los medios digitales y cómo ha influído este fenómeno en las marcas.Para Hohagen lo que se está observando actualmente es una migración de la manera cómo las empresas están construyendo sus marcas, desde los grandes medios hacia los medios digitales, y eso es un fenómeno que pasa principalmente por la fragmentación de los medios explicó. Las nuevas generaciones ya no son tan leales a un solo medio. Esta generación tiene la capacidad increíble de conectarse en diferentes plataformas al mismo tiempo.Según el ejecutivo de Facebook las marcas están viendo la importancia que tiene el conectarse en el momento en el que la gente está utilizando estas plataformas. El digital es un medio que se puede acompañar no importa dónde sea, todo el tiempo se puede estar conectado y haciendo engage con la plataforma digital.En publicidad cuando se crea una campaña donde las personas empiezan a distribuir la información, para las marcas eso tiene una importancia increíble, mucho más fuerte de lo que era antes. Al analizar los Top 100 Advertisers, todas estas compañías están haciendo sus campañas fuertemente dentro de las redes sociales agregó.En cuanto al Festival of Media, Hohagen considera que el evento tiene un papel muy importante en la educación del mercado. Es educar, traer gente que pueda compartir experiencias, que pueda desarrollar el mercado y los profesionales, para mí eso es una de las cosas más importantes y por eso tengo tanto aprecio por el evento concluyó.
