MERCADEO

Alfredo Alquicira de Leo Burnett México: Hoy las marcas demandan velocidad, eficiencia y resultados medibles

Cristian Vergara| 4 de julio de 2023

Alfredo Alquicira de Leo Burnet

En el marco del Festival Iinternacional de Creatividad Cannes Lions 2023, el reconocido creativo Alfredo “Rey” Alquicira, compartió sus opiniones sobre la industria y los desafíos actuales que enfrenta. Alquicira, quien cuenta con una exitosa trayectoria de más de 23 años en el campo publicitario y asumió el cargo de CCO en Leo Burnett México en febrero de 2023, fue uno de los destacados asistentes al evento.

En conversación con PRODU, Alquicira resaltó la filosofía de trabajo de Leo Burnett México, denominada “Human kind”, que se implementa en todas las etapas, desde la investigación hasta la entrega de resultados y optimización. Esta filosofía, inspirada en un mantra del propio Leo Burnett, enfatiza la posibilidad de cambiar los hábitos de las personas a través de la creatividad y la importancia de principios humanos innegociables en el proceso de creación, que van más allá de los aspectos comerciales.

En relación con la inteligencia artificial, Alquicira subrayó que ya han comenzado a implementar un sistema de ChatGPT dentro de Publicis Group, casa matriz de Leo Burnett, que garantiza a sus clientes un esquema de seguridad integral para su información. Al respecto, el CCO afirmó: “Hemos adoptado un sistema que nos permite aprovechar lo mejor de la tecnología de inteligencia artificial de manera segura y eficiente”.

Al hablar sobre las demandas actuales de las marcas, Alquicira destacó que el mercado se vuelve cada vez más exigente, lo cual se refleja en la creciente demanda de velocidad, eficiencia y resultados medibles por parte de los anunciantes. “Hoy en día, las conversaciones que tengo con los equipos están más centradas en los negocios y en cómo mejorar los resultados de nuestros clientes que en la ingeniosidad o la innovación de nuestras ideas. Esto no significa que no trabajemos en creatividad, sino que hemos establecido parámetros que nos permiten enfocarnos primero en los resultados y luego proponer enfoques experimentales en la comunicación” enfatizó el ejecutivo.

Alfredo Alquicira, con una destacada trayectoria y habiendo colaborado con marcas reconocidas a nivel internacional como Volkswagen, Coca-Cola, Nike, HSBC, L’Oréal y TikTok, entre otras, se ha consolidado como una figura destacada en el ámbito publicitario. Sus opiniones expresadas en Cannes Lions 2023 evidencian su visión estratégica y su compromiso con la evolución y adaptación de la industria publicitaria en un entorno en constante cambio.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image