MERCADEO

Alice Rivera de Walton Isaacson: Las marcas deben establecer una conexión genuina con los consumidores hispanos para tener éxito

31 de agosto de 2015

Rivera: Nuestros consumidores multiculturales exigen una definición más real de Total Market

Alice Rivera acaba de ser designada como VP de Mercadotecnia Hispana de Walton Isaacson y desde allí espera explorar junto a su equipo un “territorio desconocido”, que -a su juicio- está inmerso en la redefinición de lo que es ser hispano en EE UU. “Mi misión es aprender un nuevo idioma” sostiene Rivera a PRODU. “La clave para captar la atención de los hispanos es alinear los valores desde una perspectiva basada en las necesidades, independientemente del nivel de aculturación”. River agrega que “establecer una conexión genuina y significativa es esencial” para las marcas y “que ese aprovechamiento de los valores correctos puede crear una afinidad instantánea que ayuda a mover a la marca hasta el destino final que es la compra”. Los hispanos son los creadores y curadores de su propia experiencia, asegura Rivera sobre las características del consumidor hispano, cuyo amplio espectro de vida está siendo adaptado por otros segmentos culturales. “Vivimos una realidad multicultural, que ya no puede ser contenida en silos y tiene a nuestros consumidores multiculturales exigiendo una definición más real de Total Market” expresa Rivera. Señala que no se puede tener una conversación en el mercado hispano sin tener una conversación en Total Market. “Para nosotros el Total Market consiste en la inclusión total de los hispanos y otros consumidores multiculturales. El enfoque correcto ayudará a todas las empresas alcanzar su máximo potencial en el mercado actual”.Un buen plan de marketing lo expresan los clientes felices, que son nuestros mejores defensores, afirma la ejecutiva.

Diario de Hoy

viernes, 8 de noviembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Jorge Castillo, director de ESPN en México

Jorge Castillo fue noticia de esta semana en PRODU por la renovación de los cuatro estudios de ESPN en México como parte de la estrategia de la empresa para alcanzar a una mayor audiencia y cubrir las necesidades de los fanáticos del deporte. Además de la inversión en materia de recursos, tiempo —un año de trabajo— implicó también cambios en la programación. Armando Benítez, VP de Producción de ESPN México, estuvo al frente del cambio en el contenido, que implicó nuevos programas, además de cambio en el horario de otros.

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Verónica Ruiz del Vizo de Amarillo Creative Lab: IA cambiará cómo se toman decisiones, procesa información y se crea contenido

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Gerardo Adame de Walmart Connect: Mejoramos la experiencia de compra del cliente con retailtainment

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Ganadoras de los Future is Female Awards 2024

AWLATAM reconoció una vez más el liderazgo femenino en la región: Todas las ganadoras de los Future is Female Awards 2024

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