MERCADEO
Alpina apuesta por el CGI para el lanzamiento de sus nuevas ediciones especiales
21 de marzo de 2024
La campaña incluye activaciones de Fake Out of Home
Alpina, empresa de alimentos colombiana, lanzó ediciones nuevas especiales usando CGI como parte de su estrategia para conectar con el público joven.
Cristina Iregui, directora de Creatividad e Innovación de Alpina, destacó el proyecto como un sueño hecho realidad mediante la tecnología y la creatividad. La campaña, que evoca la magia de los unicornios, incluye acciones de CGI (Imagen Generada por Computadora) en lugares emblemáticos de Bogotá, creando un ambiente mágico que busca atrapar la atención de los consumidores.
Cristina Iregui, directora de Creatividad e Innovación de Alpina
“Este proyecto es un gran sueño. Lo materializamos usando la tecnología, la creatividad y todo nuestro equipo humano. Nos dejamos llevar por la magia para crear una campaña disruptiva, traer a la realidad unicornios gigantes usando CGI creando un mundo fantástico que mezcla la realidad y la virtualidad, colores vivos que transmiten felicidad y, además, giramos la etiqueta de Bon Yurt para que nuestros consumidores encuentren una forma diferente de ver las cosas y rompan el status quo” comentó Iregui.
Además, la campaña incluye activaciones de Fake Out of Home en lugares como el Eje Ambiental y Santa Ana, con la técnica CGI. En el Estéreo Picnic, evento musical de gran relevancia en Colombia, los asistentes pudieron disfrutar de una atracción extrema que captó la atención de cerca de 130 mil personas en el Parque Simón Bolívar de Bogotá.
El CGI, una técnica de diseño que combina elementos artificiales en entornos reales, permite a las marcas como Alpina romper barreras y captar la atención de audiencias jóvenes.
Carlos Camacho, CCO de David Bogotá, señala que “el objetivo de nuestra comunicación con Bon Yurt tiene que divertir y, aún mejor, trata de sacar del aburrimiento cotidiano en el que están nuestras audiencias. Por eso, traer unicornios a la vida real, y más en el techo de la oficina, en el escritorio de un profesor que dicta la clase a las 7am o caminando por el pasillo de un banco, confluye entre loco y absurdo, pero es justo lo que hoy se roba la atención de ellos”.
Esta es la primera vez que Alpina apuesta por este tipo de técnicas, convirtiendo puntos estratégicos de Bogotá en un mundo “deliciosamente mágico” donde los Unicornios se llevan el protagonismo, lo cual refuerza la conexión de la marca con su audiencia y su compromiso con la innovación.
El uso de CGI (imágenes generadas por computadora) en campañas publicitarias es revolucionario. Va más allá de los efectos visuales y permite crear mundos imposibles con libertad creativa. Desde productos hiperrealistas hasta narrativas cautivadoras, el CGI trasciende las limitaciones físicas y deja una impresión duradera en los espectadores.
