MERCADEO

Alvar Suñol de Alma DDB: En Alma no estamos felices porque ganamos, ganamos porque somos felices

23 de junio de 2024

Alvar Suñol, copresidente y CCO de Alma DDB, resaltó la relevancia del trabajo creativo

Álvar Suñol, copresidente y CCO de alma DDB, habló de su participacion en el festival Cannes Lions que resulta de toda la integridad de comunicación y marketing de la agencia.

En esta edición del festival, Alma se alzó con dos metales en la categoría Print & Publishing, una plata por su campaña para Change the Ref, conjuntamente con Not Normal; y un bronce por Better With Pepsi (Rum) para Pepsi, después de haber logrado 16 shortlist en 5 campanas. Se trata del noveno año consecutivo que ganan leones en el Cannes Lions.

Suñol explicó que los resultados se deben a ‘tener la suerte” de contar con un socio como Isaac Mizrahi que cree que la creatividad tiene que estar siempre en el centro del negocio, además con todo el equipo de liderazgo que están en el mismo barco y después al equipo de la agencia a quienes considera a sus héroes y heroínas. “Y al final es siempre tener esa búsqueda de cómo entendemos que la calidad tiene que estar en el centro siempre. Y después lo que toma es mucha pasión y mucha resiliencia, muchísima”.

“Suena muy romántico, pero es verdad. Siempre lo digo, en alma no estamos felices porque ganamos, ganamos porque somos felices, y tiene que ver con eso. Tiene que ver el entender el negocio, el entender la realidad, entender lo que está pasando, entender cuál es el problema de los clientes, y después poner la creatividad en el centro siempre y tener un espíritu muy resiliente y también tener un espíritu muy proactivo siempre, por estas circunstancias” destacó.

En cuanto a Change the Ref, dijo que en cinco años consecutivos trabajando pro-bono con ellos han ganado leones en Cannes. Pero más allá de la reputación que estos reconocimientos le traen a la agencia, por encima de todo está su compromiso con una causa que apunta a evitar la muerte de inocentes por el uso indiscriminado de armas de fuego en EE UU. “Cuando nos ponemos a pensar ideas para Change the Ref con los creativos, siempre les digo que cuando pensemos en esto no hay que pensar como publicistas, hay que pensar como activistas, es decir, nos tiene que dar miedo. Incluso cuando subo la idea al leadership, nos tiene que dar miedo, si no es así, es que no estamos actuando como activistas (…) Pero estas son las ideas que pueden impactar, las que pueden mover a la acción de alguna forma” dijo.

Explicó que cuando se habla de 5 años con Change the Ref, lo que demuestra es que no es una búsqueda anecdótica, interesada u oportunista, sino que es un creer en la causa. “Y es verdad que falta mucho por hacer. Por mucho que hagas campañas impactantes, la proporción de impacto que tiene de cambio es muy pequeña, porque hoy estamos hablando de esto y puede estar ocurriendo un tiroteo otra vez. Pero cuando conoces a Manuel y a Patricia [Oliver, quienes crearon este movimiento tras la muerte de su hijo Joaquin en 2018 junto con otras 17 víctimas en un tiroteo] te das cuenta que rendirse no es una opción. Entonces todo lo que puedas hacer para ver cuántas cosas puedes cambiar y nuestra mejor arma es la creatividad”.

Preguntado sobre cómo ve el balance entre marcas comerciales y marcas con propósito, dijo que la reputación creativa viene por todo. Pero destacó que lo más importante es la relevancia del trabajo.

“En la agencia y con los equipos tenemos muy claro que la búsqueda siempre es la relevancia y hacer trabajo relevante. El trabajo relevante, consecuentemente, si es muy relevante, traerá premios. A veces no. Pero sigue siendo importante, porque es relevante y que comporte algo en el consumidor y para la marca en su búsqueda de crecimiento. La búsqueda es esta. Si solo ganáramos premios con Change the Ref, no se si me sentiría tan orgulloso” concluyó.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image
Noticias relacionadas (1)