En los últimos años el nivel creativo y los estándares de calidad de las agencias hispanas se ha elevado y se ve reflejado desde la conceptualización hasta la producción. Álvar Suñol, co-presidente y CCO de ALMA, opina que este panorama del mercado hispano hace que el trabajo sea más vistoso y más reconocido en muchos festivales. En entrevista a PRODU advierte que el mercado hispano se mezcla con el mercado general, donde confluye el fenómeno de la cultura latina y esto abre nuevas posibilidades de pensar más en grande. Partiendo con la ventaja que cómo latinos tenemos una forma de contar y entender las cosas agrega. Se debe ser más autoexigente, tener ideas de mayor nivel, mayor dimensión y mayor visibilidad.Suñol, nombrado recientemente como co-presidente de ALMA, explica que los leones obtenidos por las agencias hispanas en el festival de Cannes se debe a la transformación positiva que ha tenido el mercado hispano. Las agencias usamos los logros como una motivación y da la posibilidad de poder exigir. Me parece que se ha incorporado un talento muy valioso. Esto obliga a salir de la zona de confort y a ponerse las pilas, porque hay mucho talento allí fuera ya que la situación es dura y exigente. Hay que trabajar para tener buenas ideas. No caer en la confusión de buscar el premio solo, sino la excelencia creativa para que después sea reconocida con un premio.
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