MERCADEO

Álvaro Cabal de Ford en el podcast Adsmovil by PRODU: Me gusta jugarle a lo que nos une en el mercado hispano

Liz Unamo| 1 de noviembre de 2021

Podcast Adsmovil Alvaro Cabal

Ante la diversidad cultural que caracteriza al mercado hispano, y la complejidad y costos que implicaría hablarle a cada uno de los segmentos que lo conforman, Álvaro Cabal, gerente de Comunicaciones Multiculturales en Ford Motor Company, le gusta “jugarle a la mayoría”. “Cuáles son las cosas que nos unen, no lo que nos desune; qué tienen en común entre estos barrios, poblaciones, comunidades hispanas. Y ahí es donde uno le debe apostar” dijo.

Cabal fue el protagonista del podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil Powered por PRODU, un espacio mensual moderado por Alberto Pardo, CEO & fundador de Adsmovil, y el primero dedicado al consumidor hispano en EE UU. La conversación se centró en entender por qué si la población de origen hispano en ese país es casi el 20% y su PIB en 2018 fue de casi $2,6 trillones, la inversión publicitaria destinada a ese mercado es de apenas entre 5% y 6%.

Cabal menciona tres factores que explicarían esta poca inversión publicitaria. El primero es que todavía hay mucho desconocimiento, a pesar de que este mercado se ha estudiado por mucho tiempo. Segundo, los profesionales hispanos que están guiando a las compañías son insuficientes, y la mayoría no están en altos niveles ejecutivos. Por último, toma tiempo penetrar este mercado. “El mantra hispano es primero amigos y luego hacemos negocios. Y si la cabeza de la compañía no entiende eso, no hay paciencia. La gente quiere ver resultados inmediatos, y eso no pasa con el mercado hispano” destacó.

El idioma es una de las cosas que une a la mayoría de los hispanos. Aunque para Cabal el español es uno solo, esto es debatible. Sin embargo, lo considera la parte más sencilla de la ecuación, “que es utilizar un lenguaje simple, o entender a su audiencia, o tener el suficiente dinero para saber y categorizar el mercado y segmentarlo” explicó. Puso como ejemplo que si se trata de una ciudad donde el 80% de la población es de origen mexicano, una solución es que el mensaje sea como si se le estuviera hablando a ese segmento. “Los demás que vivimos alrededor de ese mercado seguro que vamos a entender todas esas palabras y no va a haber ningún problema. Entonces hay que entender nuestro mercado, quiénes nos rodean, quién es mayoría y hablarle a este grupo”.

Sin embargo, Cabal rechazó el enfoque del Total Market para el mercado hispano. “Al consumidor le gusta sentirse especial, y una forma de hacerlo es llegarle con un mensaje que le penetre y lo haga sentir que se le está hablando a él y no a una masa. Ese es el problema del enfoque Total Market, le hablas a todo el mundo, pero no le hablas a nadie” enfatizó.

Escuche el podcast completo aquí:

Spotify
Apple Podcasts
Google Podcast
Spreaker
Castbox
Podchaser
iHeart Radio

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image