MERCADEO

Álvaro Pastor de EXTE: Revolución inteligente, la publicidad del futuro

8 de mayo de 2024

Álvaro Pastor, CMO de EXTE

La inteligencia artificial (IA) ha irrumpido en el mundo de la publicidad con una fuerza imparable, transformando radicalmente la manera en que las marcas se conectan con su audiencia y redefiniendo cada aspecto de nuestras estrategias de marketing.

Desde la automatización de la compra de medios hasta la creación de contenido personalizado y la optimización en tiempo real, la IA está desafiando las convenciones establecidas y abriendo nuevas posibilidades para los especialistas en marketing. Con la capacidad de analizar enormes cantidades de datos y predecir patrones de comportamiento, la IA nos permite personalizar nuestras estrategias publicitarias como nunca.

En EXTE estamos liderando esta revolución desde nuestro hub EXTE ai, donde contamos con una plataforma de Targeting Intelligence basada en IA. Esta solución innovadora cuenta con cinco módulos diseñados para ofrecer la máxima precisión en la segmentación de campañas publicitarias. Nuestro módulo contextual va más allá de las simples palabras clave, permitiendo una segmentación avanzada basada en el contenido. Con la capacidad de escanear millones de URL al día y categorizar el contenido nuevo en cuestión de minutos, podemos crear territorios contextuales relevantes y de alta precisión que garantizan la máxima efectividad de nuestras campañas.

Además, nuestro módulo Brand Safe garantiza que nuestras marcas se asocien con entornos seguros y favorables, eliminando los riesgos asociados con el contenido inapropiado. Con filtros integrados para combatir el fraude publicitario y la invalid traffic (IVT), podemos asegurar que cada impresión sea legítima y valiosa. La optimización en tiempo real es otra característica clave de nuestra plataforma, que utiliza datos históricos y en tiempo real para ajustar nuestras estrategias de manera dinámica y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.

Y mientras nos enfrentamos al desafío de un mundo sin cookies, nuestro módulo Demographic utiliza inteligencia predictiva basada en contenido y otras señales para ofrecer una segmentación sociodemográfica precisa sin comprometer la privacidad del usuario.

En EXTE estamos comprometidos con impulsar la innovación y ofrecer soluciones que permitan a nuestros clientes destacarse en un mercado cada vez más competitivo. Con nuestra plataforma AI-Powered Targeting Intelligence, estamos liderando el camino hacia la publicidad del futuro, donde la inteligencia artificial es una de las claves fundamentales para alcanzar el éxito.

Por
Álvaro Pastor, CMO de EXTE

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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ACTUALIDAD
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Mark Lazarus de NBCU
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CONTENIDOS
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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