MERCADEO

Amazon Ads presenta Brand+: El futuro de la publicidad en TV optimizada por IA

28 de enero de 2025

Amazon Ads presenta Brand+, una capacidad de optimización para todos los anunciantes, disponible en el DSP de Amazon, basada en IA, pionera en el sector, que simplifica las campañas de notoriedad de marca. Brand+ combina billones de señales de compra, navegación y streaming de todo Amazon para modelar audiencias de TV y video online que se prevé que estén en el mercado para el producto o servicio de una marca dentro de la ventana de consideración, llegando a clientes potenciales a lo largo del funnel.

Con Brand+, los anunciantes pueden enviar anuncios de video a través de las propiedades de Amazon, como Prime Video, Fire TV y Twitch, a clientes con probabilidades de conversión a lo largo del tiempo, a la vez que logran objetivos de concienciación como el alcance y la frecuencia. Durante las pruebas beta de Brand+, algunos anunciantes experimentaron un aumento de más del 10% en las ventas y más del 70% en el tráfico del sitio web.

Kelly MacLean, VP de Amazon DSP, comentó: “Por primera vez en el DSP de Amazon, los anunciantes pueden aplicar la automatización optimizada por IA para comprar publicidad en televisión que llegue a audiencias únicas de clientes con más probabilidades de comprar sus productos o servicios, un avance significativo desde el amplio alcance demográfico hasta la participación con audiencias escaladas basadas en el punto en el que se encuentran los clientes en el embudo de marketing casi en tiempo real. Con esta avanzada tecnología de IA, el DSP de Amazon permite a los anunciantes y agencias alcanzar, captar y nutrir automáticamente a los clientes potenciales a lo largo del funnel, convirtiendo el conocimiento de la marca en un motor estratégico de conversiones. Brand+ se ha diseñado con el control y la transparencia que los anunciantes esperan y necesitan. Creemos que este es el futuro de la publicidad, donde la IA avanzada trabaja en armonía con la experiencia humana para impulsar los resultados empresariales en todo el funnel” destacó.

Por ejemplo, una empresa de viajes que desee aumentar la notoriedad entre sus clientes potenciales más importantes puede cargar sus señales de origen en el DSP de Amazon. Brand+ analizará estas señales junto con las señales de compra y streaming de Amazon Ads para alimentar sus modelos de aprendizaje automático, identificar patrones valiosos y, a continuación, reconocer a los clientes que han buscado artículos de viaje, han comprado guías de viaje y han visto programas de viajes en streaming. A continuación, Brand+ envía anuncios de televisión de servicios de viajes a esta audiencia de clientes potenciales. Los modelos de aprendizaje automático optimizan continuamente la campaña mediante el análisis de nuevas señales e información sobre la participación, lo que ayuda a llegar a los clientes de alto potencial en las primeras etapas de su viaje.

Al respecto, Rajiv Ragu, VP sénior de Crecimiento de Thorne, expresó: “Brand+ ha cambiado las reglas del juego para nosotros, hasta el punto de que estamos viendo más ROAS y un mejor alcance con los clientes que se comprometen con nuestra marca a lo largo del tiempo. Dado el éxito que hemos tenido, estamos redoblando nuestra estrategia STV en 2025 y estamos centrados en Brand+. Estamos entusiasmados de ver el impulso positivo y esperamos su impacto continuo para nuestra marca y nuestros clientes”, dijo.

Los anunciantes pueden crear campañas Brand+ en tan solo cuatro clics, con controles de optimización flexibles e informes transparentes. Esta combinación única de optimización avanzada de IA y controles familiares para el anunciante garantiza que las marcas puedan aprovechar el poder del aprendizaje automático sin sacrificar la supervisión o el aporte estratégico.

Brand+ se basa en las recientes innovaciones de Amazon Ads en la compra programática de medios impulsada por IA, incluyendo el lanzamiento de Performance+, que optimiza automáticamente el rendimiento de la campaña para los resultados del embudo inferior, y Ad Relevance, que utiliza el aprendizaje automático avanzado para hacer coincidir los anuncios con las ubicaciones más relevantes sin necesidad de cookies de terceros.

Brand+ está disponible para TV en streaming y otros formatos de video en las propiedades de Amazon y miles de editores premium de todo el mundo, exclusivamente a través de Amazon DSP.

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viernes, 14 de febrero de 2025

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