Amén McCann y SAMAN
La agencia realizó campaña de la marca con motivo de su aniversario número 80.
La agencia uruguaya Amén McCann presentó su primer trabajo realizado en el marco de su reciente incorporación a la red global de McCann, una campaña institucional que celebra el 80º aniversario de SAMAN, líder local en el sector arrocero y principal exportador de la región que jerarquiza al país en el mercado internacional.
En virtud de su trayectoria y experiencia, la marca refleja aquí la importancia de valorar, optimizar y disfrutar del tiempo. Por medio de frases que aluden a su escasez, la divertida iniciativa refleja de qué manera se convierten en realidades literales. Así que festejando sus ocho décadas para apoyar a sus audiencias, SAMAN ofrece una promoción absolutamente innovadora en que aporta el valor más preciado hoy en día: tiempo.
Para Ignacio Vallejo, DCG de Amén McCann, aquí “SAMAN tiene una cercanía con sus consumidores que se expresa en un reconocimiento y reflejo de sus insights más profundos, relacionados con la forma de vivir y tomarse las cosas. Esta campaña, además, habla el lenguaje de la marca que siempre transita una narrativa fantástica o de realismo mágico para sorprender, mientras habla de cosas absolutamente cotidianas. Esta forma de hablar es ya un estilo de la marca que comenzó en 2008, en un camino que la ha llevado con crecimiento constante de share, a ser la marca preferida de las y los consumidores. En un entorno de comunicación que hoy está invadido de sorpresa e ingenio, esta campaña se proyecta desde una película que arranca con imágenes y situaciones sorprendentes para ganarse la atención y ser relevante para su target”.
Alexis Bidegain, gerente comercial de la compañía arrocera, agrega que “como empresa de alimentos encontramos una idea promocional muy conectada con el consumidor, que está en el centro de nuestras acciones”.
La pieza creativa comunicada en medios masivos nacionales como TV, radio, vía pública y digital fue dirigida por Alejandro Damiani, respetado director uruguayo de cine y publicidad, reconocido con varios premios en prestigiosos festivales como Cannes, FIAP, El Ojo de Iberoamérica, Cíclope, entre otros.
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