Amir Kassaei, CCO de DDB Worldwide
El CCO de DDB Worldwide, Amir Kassaei, sostiene la tesis de que los premios de publicidad no tienen importancia y considera que tienen un impacto negativo en la industria. Por lo que empezó una campaña titulada The end of false recognitions, que lanzó con un comunicado. En la pieza, Kassaei escribe que las oficinas de DDB en el mundo enviarán cada vez menos trabajo a Cannes y eventos relacionados. También menciona que DDB ha ganado más Grand Prix en Cannes que cualquier otra red en el planeta. Pero el verdadero objetivo del comunicado es invitar a otros actores de la industria a discutir y repensar algunos de los valores más importantes en la publicidad. “Muchos de nosotros en la industria hemos caído en la idea de que ganar premios es una prueba de la efectividad creativa, tanto así que estamos dispuestos a sacrificar nuestra integridad para comprobarlo. Y en el proceso esto ha impactado la integridad de los mismos premios” explica Kassaei. “Si se nos ocurre una idea social que pretende resolver los problemas más grandes del mundo y ayudar a gente sin derechos, pero lo estamos haciendo solo para ganar el premio, estamos siendo cínicos e incluso criminales”.La conclusión del CCO es que las agencias deben enfocarse en servir a sus clientes en vez de promocionarse a sí mismos.
