MERCADEO

Amy Luca de Media.Monks: Las marcas no deben traicionar la confianza de los consumidores tratando de hacer pasar la IA por humana

Cristian Vergara| 9 de noviembre de 2023

Amy Luca de Media.Monks

En el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM), Amy Luca, VP Ejecutiva y Global Head de Social para Media.Monks, compartió sus perspectivas sobre el papel fundamental de las redes sociales en la construcción de marcas y el impacto de la inteligencia artificial (IA) en el marketing. Aquí hay algunos puntos destacados:

1. Redes sociales: Más allá del contenido tradicional
“Creemos firmemente que las redes sociales son algo más que solo contenido. Son más que un feed de Instagram o un influencer. Creemos que las redes sociales están construyendo las marcas del futuro”.

2. El rol de la IA en la construcción de marcas
“La IA desempeña un papel muy importante en la utilidad y la estrategia en las redes sociales. Desde la eficiencia en la producción de contenidos hasta la gestión de comunidades y el análisis de datos sociales, la IA hace las cosas más eficientes para la mayoría de los marketers en el corto plazo”.

3. Ética en el uso de la IA en publicidad
“Ante todo, la confianza del consumidor es primordial. Si se utiliza inteligencia artificial, hay que ser transparente. Lo peor que puede hacer una marca es traicionar la confianza de los consumidores tratando de hacer pasar la IA por humana”.

4. Experiencia práctica de la IA: Caso Dove
“Las marcas pueden esperar que la inteligencia artificial acelere el proceso de desarrollo de contenidos. Pudimos experimentar cómo sería y sonaría el contenido final utilizando la IA en el trabajo para Dove, maquetando la pieza de contenido con la voz clonada de Venus Williams antes de usar la voz auténtica en el producto final”.

5. La era de las marcas sociales
“Creemos que estamos entrando en una nueva era para las marcas: la era de las marcas sociales. Las redes sociales deben formar parte de la planificación de alto nivel, llevando insights y conocimiento de los consumidores a la C suite”.

6. Media.Monks en AWTALAM: Centro de excelencia en Ciudad de México
“La Ciudad de México es nuestro centro mundial de excelencia para redes sociales. Estamos invirtiendo y construyendo equipos fuertes para liderar social para el futuro de América Latina porque tenemos el talento aquí. Es nuestro centro de excelencia”.

7. Innovación y cambio constante en el social marketing
“Estamos a la vanguardia de la innovación en un entorno dinámico y en constante cambio. Las marcas sociales están evolucionando, y estamos emocionados de liderar ese cambio de innovación”.

8. Mensaje final para la audiencia de PRODU
“Trasladar las redes sociales, la planificación de estrategias y los insights de los consumidores a la fase de planificación de la marca es crucial. Los conocimientos sociales te ayudarán a evitar riesgos y construir una campaña para el futuro, aprovechando los insights de la comunidad social junto con los de la marca y los consumidores”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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