Lizette Williams, líder de mercadeo multicultural en EE UU, conducirá el evento junto a Gilbert Dávila
La 17ma Conferencia ANA Multicultural marketing & diversity dio inicio este domingo 8 en el hotel Fontainebleau en Miami Beach. Durante los próximos dos días se reunirán los principales anunciantes y ejecutivos de mercadeo para discutir y reconocer las mejores prácticas de marketing multicultural. Empresas como Allstate, Dennys, Marriott, Stoli, Tecate, Verizon, Wells Fargo y Western Union compartirán su experiencia durante los paneles de discusión. El evento será conducido por Gilbert Dávila, director del Comité de Mercadeo Multicultural y Diversidad de ANA, y Lizette Williams, líder de mercadeo multicultural en EE UU. Ante el cambio que está viviendo la población norteamericana, donde 50% de los niños que nacen provienen de familias multiculturales, los paradigmas de la publicidad también están cambiando. Los millennials multiculturales están marcando la pauta y se han convertido en influencers de las redes. La diversidad del país incluye a los consumidores LGBT, quienes representan una gran oportunidad para muchas marcas. El mercadeo para personas con discapacidad también está aumentando. Ante este panorama, muchas compañías han optado por establecer un acercamiento para el mercado total que evalúa e incluye las sutilezas de los distintos grupos. La discusión se centrará en este tema y en la experiencia de las organizaciones en la implementación de estrategias para el mercado total. También se tratarán los principales problemas de la industria publicitaria: el bloqueo de anuncios, el fraude digital y los problemas de visualización de anuncios.
