Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ
Equativ, una de las principales empresas independientes de tecnología publicitaria (AdTech), dio a conocer hoy los resultados de un estudio personalizado, realizado en conjunto con Forrester, el cual lleva por título “Soluciones Adtech imprescindibles para la publicidad del mañana”, el cual resalta que al día de hoy 63% de las empresas están tomando acciones para reducir el impacto de la huella de carbono en sus ejecuciones publicitarias, mientras que el 44% lo hará en un lapso de dos años.
El estudio fue iniciado en mayo de 2024 y profundiza las necesidades cambiantes de las marcas y agencias mientras navegan por un panorama publicitario en rápida evolución, con un enfoque para fomentar conexiones con los clientes y destaca, además, la importancia creciente de soluciones innovadoras para abordar los cambios en los datos y la capacidad de direccionamiento.
A nivel nacional, se encuestó a 106 líderes de publicidad y marketing con sede en México, mientras que en Estados Unidos se consultó a 212 ejecutivos. La encuesta aplicada en nuestro país subraya que el compromiso con el cliente es fundamental para lograr los objetivos publicitarios, donde la mayoría cree que las iniciativas sostenibles, transparentes y de Brand Safety son claves para el éxito.
La privacidad del usuario es ya una prioridad para los publicistas digitales, pues el estudio ubicó que el 57% de los ejecutivos consultados están implementando soluciones cookieless, o sin contemplar las cookies de terceros, y el 52% lo hará en un lapso de dos años a partir de ahora. Así mismo, el 46% de los estrategas han agregado canales de quejas sobre privacidad y el 51% lo hará en un lapso de dos años.
Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ, destacó: “A pesar de los desafíos inmediatos que plantea el panorama digital en evolución, incluidos los cambios en la capacidad de direccionamiento y la eliminación progresiva de las cookies de terceros, los mercadólogos están adoptando un enfoque estratégico a largo plazo para proteger la reputación y la misión central de su marca” comentó.
Asimismo, la directiva mexicana resalta que los mercadólogos no ven la presencia o ausencia de cookies de terceros como un factor crucial para el éxito futuro, sino que buscan socios que puedan mejorar significativamente las conexiones con los clientes, incluidas tecnologías de punta que respalden las estrategias sostenibles y seguras para la marca.
Entre los principales hallazgos del estudio incluyen:
Para garantizar temas como el Brand Safety y la transparencia, los proveedores de tecnología publicitaria o AdTech deben demostrar un compromiso con los procesos saludables, ya sea que eso signifique verificar la implementación de ads.txt o verificar las políticas sobre el contenido de inteligencia artificial generativa (genAI). El estudio reveló que, dentro de las características clave de los proveedores AdTech, el 88% debe cubrir altos estándares de Brand Safety por ser considerados de importantes a muy importantes, mientras que el 92% de los encuestados consideran de importante a muy importante la transparencia.
Alexandre Tordjman, Co-Managing Director de Equativ México, comentó: “Creemos que el estudio demuestra que la publicidad ética no solo está viva, sino que es un área crucial de oportunidad para todas las partes interesadas en el ecosistema: marcas, consumidores y AdTechs por igual” agregó.
Tordjman agrega que “nos alienta ver que el futuro de nuestra industria otorga un alto valor a estos principios. Para los anunciantes, esto significa que adoptar prácticas éticas puede mejorar significativamente la reputación de la marca, fomentar conexiones más sólidas con los clientes y generar éxito a largo plazo” concluyó.
