Ana Karen Vilchis Bimbo
Ana Karen
Vilchis, ejecutiva de Mercadeo, eCommerce
y Temporalidades de Ricolino, perteneciente al Grupo Bimbo, expuso en el
MMA Impact Forum 2019 México una alianza de gran éxito entre su marca Panditas y Spotify para el día de los
enamorados.
Su ponencia
abordó la aplicación de las next practices de Spotify para ayudar a consolidar el
posicionamiento de Panditas Cursis, una edición limitada de las gomas para San
Valentín, creando conexiones emocionales con el consumidor y logrando
diferenciarse dentro de una temporalidad ya consolidada, donde los chocolates
se llevaban el grueso de la atención. A través de la inteligencia artificial de Spotify, crearon un
minisitio en el que las personas podían crear listas de reproducción cursis
personalizadas, para celebrar a sus amigos y enamorados, todo gracias a
Panditas.
Vilchis destacó que el principal desafío que enfrenta la industria
móvil en México hoy es cómo “diferenciar
tu marca de manera creativa y realmente conectar con tu target en un ecosistema
en el que todas las marcas participamos”.
Concluyó que para Bimbo es de mucha
importancia estar presente en este encuentro, ya que están buscando siempre
innovar y revolucionar la industria ofreciendo contenidos de calidad.
