La Asociación de Anunciantes (ANA) hizo un resumen de los 10 consejos más importantes que se deben tomar en cuenta para 2018, tras un año de gran innovación y de altos y bajos para los anunciantes. Se trata de recomendaciones hechas por líderes de la industria recogidas en diversas conferencias de la asociación.
La primera es de Dan Keats, director de mercadeo de patrocinio de Allstate, que durante la conferencia Brand Masters de ANA dijo: “Si sigues haciendo todo lo que ya has hecho, las cosas te van a dejar atrás”, lo cual implica que es el momento de romper viejos hábitos y encontrar nuevas formas de decir la historia de la marca. Mientras que Marc Pritchard, CBO de P&G dijo en ese mismo evento: “Ya es hora de que todos resolvamos el problema de avisos fastidiosos”, si se quiere acabar con los bloqueadores de avisos.
“Decir que el consumidor es el que está a cargo es un gran eufemismo” dijo Lisa Brown, CS global y CBDO de Active International durante la conferencia Advertising Financial Management. Para ANA ahora son los consumidores los que llevan la batuta y hay que ver cómo complacerlos o el 2018 será un año largo. En este mismo tema, Alan Bethke, SVP de mercadeo de Subaru of America dijo en la conferencia Brand Masters que hay que escuchar lo que los clientes están diciendo, y para ANA hay que dárselos en abundancia.
Matt Preschern, CMO de HCL America, dijo en la conferencia ANA Masters B2B Marketing: “No soy un creyente en el mercadeo digital. Soy un creyente en el mercadeo en el mundo digital”, lo cual implica que para 2018 hay que dejar de decir “mercadeo digital” y avanzar diciendo que es simplemente mercadeo. Mientras que para Arin Sheinkin, VP de analíticas de mercadeo de IBM: “El núcleo de la tecnología es la gente. ¿Conoces a tu audiencia? ¿Puedes ser relevante dentro del contexto en que están viviendo en este momento?”.
“La publicidad digital necesita un corazón que sea emocionalmente efectivo”, dijo Jeff Goodby, copresidente y socio de Goodby Silverstein en la conferencia Advertising Financial Management. Mientras que Aria Finger, CEO de DoSomething.org dijo durante la conferencia Masters of Marketing de ANA que: “el mercadeo malo es mercadeo malo, aunque le pongas encima una causa” entre otras recomendaciones.
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