MERCADEO

Ana María Henao de PepsiCo: La experiencia es hacia donde evoluciona la marca

Liz Unamo| 22 de noviembre de 2019

Ana Maria Henao PepsiCo

Para PepsiCo la experiencia es uno de los focos de
evolución de la marca. “Estamos buscando oportunidades para que el consumidor se
sienta mucho más conectado con la esencia de las marcas. Tenemos que
complementar esa experiencia con herramientas que nos permitan involucrar al
consumidor dentro del mundo de la marca. Y eso nos ayuda a darle relevancia, que se
identifique el producto con el ADN de la marca” explica Ana María Henao, VP
de Mercadeo de PepsiCo Latinoamérica.

 

Como parte de ese abanico de experiencias, la marca
desarrolla branded content como el caso de Cantera 5v5 de Gatorade, su primera
serie documental original en formato largo. La iniciativa ofrece una mirada
íntima a las historias de cinco atletas aspirantes que compiten en el Torneo
Global de Fútbol Gatorade 5v5 2019 y su camino hacia las finales globales.  

 

“Con Cantera 5v5 estamos permitiendo que el consumidor
conozca qué es lo que pasa con nuestro Torneo. Los traemos, les explicamos las
historias, no solo es el producto, sino la historia real”.

 

Henao aprecia dos retos actuales en la industria. El primero
es generacional y el segundo son las expectativas.

 

“Estamos entrando en una etapa donde un tercio de la
población global pertenece a la generación Z —menos de 23 años— y es relevante
porque es una generación que está entrando en el mundo laboral y a la vez pasa a
tomar decisiones importantes de consumo, compra y decisiones en los países
donde viven. Hay un cambio importante generacional” detalla la ejecutiva. Agrega
que la Gen Z está mucho más involucrada en entender cuál es su compromiso
social con el mundo y cómo sus vidas contribuyen a ese desarrollo. Y es algo
que se junta con nuestra visión y misión
de ganar con propósito”.

 

El segundo reto son las expectativas en general que están
evolucionando de los consumidores respecto a las marcas. “Los consumidores han
evolucionado de una forma transaccional a una expectativa donde quieren que las
marcas los informen y los entretengan. Esto ha sido un cambio que la era digital ha acelerado. El consumidor quiere entender quiénes somos, cuál es nuestro propósito
y adicionalmente quiere ser parte de nosotros”.

 

Ver video

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image