Olabuenaga: Debemos ser más claros, concretos y rápidos en la publicidad que ofrecemos
La presidenta y directora general de la agencia mexicana Olabuenaga Chemistri, Ana María Olabuenaga, aseguró a PRODU que la gran explosión de medios y el dinamismo con el que se mueven los consumidores, obliga a los publicistas a ofrecer una publicidad más explicativa e imaginativa en el mercado hispano y en toda Latinoamérica.En febrero, la directora anunció la asignación de las marcas Tecate y Cerveza Indio en el mercado hispano de EE UU y aseguró que, tanto esta región como en toda Latinoamérica, existe una gran explosión de medios, en donde estamos viendo una publicidad, muy imaginativa y muy explicativa. La gente tiene menos tiempo para ver tu anuncio y debemos ser más claros, concretos y rápidos. La publicidad siempre es un espejo de la sociedad a la que va dirigida.Olabuenaga visualizó a la publicidad digital como una plataforma en donde todas las marcas tienen que estar, aun cuando no esté claramente definido qué es lo que logra, ni el retorno puntual, pero sí hay una conciencia de estar ahí. Vamos a destinar cada vez mayor presupuesto y encontraremos nuevas formas de sorprender.Finalmente, destacó que su participación en el mercado hispano es a través de clientes como GM, Lala y Gruma. Además de México, Centroamérica es otro de sus grandes mercados en donde ya se están adoptando conceptos mexicanos. Trabajamos con Walmart quien está en proceso de adoptar temas desarrollados aquí. Las poblaciones nos movemos por sentimientos y aspiraciones y eso hay que entender de cada país.
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