MERCADEO

#ANAmulti- Queremos convertirnos en la mejor compañía de alimentos & bebidas de los hispanos en EE UU: Esperanza Teasdale de PepsiCo

Liz Unamo| 19 de noviembre de 2020

Esperanza Teasdale de Pepsico

Esperanza Teasdale, VP & gerenta general de la unidad de negocio hispano de PepsiCo Beverages North America, dijo que tienen como visión convertirse en la mejor compañía de alimentos & bebidas de los hispanos en EE UU. Para ello, apuntan a cautivar sus corazones y sus mentes con su voz auténtica, agregó durante una sesión de la ANA Multicultural Marketing & Diversity Conference.

Para aprovechar esta oportunidad, que implica un poder de compra masivo de unos US$1,5 billones, Teasdale dijo que se necesita el entendimiento de los consumidores por segmentación, y para lograrlo se asociaron con su agencia alma, de manera de “enfocar nuestros esfuerzos en un grupo de consumidores llamados ‘fusionistas’, porque viven fluidamente entre su cultura estadounidense y su cultura hispana”.

“Los cimientos de nuestro consumidor son críticos porque nos permiten impulsar conexiones culturales genuinas a través de empatía, que entonces nos ayuda a impulsar crecimiento del negocio”. Y agregó que “todo esto está en el corazón de la iniciativa #SeeAll de AIMM, donde nosotros como anunciantes tenemos la responsabilidad de ayudar a elevar a nuestros consumidores”.

Ante la pandemia y la vulnerabilidad de los hispanos frente a esta, Teasdale dijo que entender cómo esto está impactando a este consumidor es importante. Uno de los temas es que están desarrollando nuevos hábitos como el crecimiento del uso de ecommerce y servicio de entregas. “Así que, para conectarse con los hispanos en esta nueva realidad, se necesita que tomemos mayores consideraciones en cuanto a la forma en la que les hablamos, qué tono usamos, cuándo emplear español o inglés para generar esa conexión emocional” destacó.

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viernes, 11 de abril de 2025

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Guillermo Sierra, director general de TV y Servicios Digitales de HITN

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• El extraño retorno de Diana Salazar estrena en ViX su tercera y última temporada

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LOL Colombia en su segunda temporada es la próxima apuesta local de Prime Video en ese país y estará disponible en la plataforma desde el 16 de abril. En el evento de lanzamiento del programa estuvo presente Camila Misas, Head of Local Originals de Prime Video para Argentina, Brasil, Chile y Colombia, quien le contó a PRODU detalles de la producción.
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Natpe Budapest (23 al 26 de junio), el principal mercado global de televisión enfocado en la región de Europa Central y del Este (CEE), anunció este jueves una serie de screenings de majors como A+E Global Media, Lionsgate, Paramount Global Content Distribution y Sony Pictures Television en su edición 2025.
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En el marco del 25 aniversario de DeAPlaneta Entertainment, Yolanda del Val, directora de DeAPlaneta Fiction, anticipó los estrenos de 2025, incluyendo Cold Storage, Deep Water, Nuremberg y la secuela de El médico. También adelantó proyectos de 2026, como Wife & Dog de Guy Ritchie, Mutiny con Jason Statham y The Wizard of the Kremlin de Olivier Assayas.
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Iberseries & Platino Industria abrió el plazo de acreditaciones profesionales y la inscripción de proyectos para participar en las sesiones de Pitch de Plataformas y Productoras de su edición 2025, que se celebrará del 30 de septiembre al 3 de octubre en  Madrid, impulsada por EGEDA y Fundación Secuoya, en colaboración con FIPCA, con el apoyo de Comunidad de Madrid y Ayuntamiento de Madrid, y el patrocinio de Madrid Film Office, Film Madrid e ICEX España Exportación e Inversiones, entre otras entidades colaboradoras.
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Gratis, gratis, es la nueva campaña de Mercado Libre para su plataforma de streaming Mercado Play creada enteramente por GUT,  con un concepto tan simple como poderoso: demostrar que lo gratis puede ser realmente gratis.
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En su 78ª edición, el Festival de Cannes, que se llevará a cabo entre el 13 y el 24 de mayo, contará con la participación de dos producciones chilenas en su selección oficial, fuera de competición. Se trata de La ola de Sebastián Lelio y realizada por Fábula y La misteriosa mirada del flamenco de Diego Céspedes, producida por Quijote.
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