MERCADEO

ANDA Chile y McCann Worldgroup presentaron en Santiago Brands: un seminario de marcas y creatividad

Cristian Vergara| 17 de agosto de 2015

Suzanne Powers, presidente global de Estrategia de McCann

La Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA), junto con McCann Worldgroup, presentó Brands: un seminario de marcas y creatividad. En el evento participaron Suzanne Powers, presidente global de Estrategia de McCann; Chavo D’Emilio, director creativo para LatAm y El Caribe de McCann y Patricia Merino, directora de Mercadeo de MasterCard para Chile y Paraguay.Powers enfatizó en la necesidad de que exista un equilibrio entre la idea global del negocio de las marcas y una profunda comprensión de cada mercado local. Además expuso las claves del impacto de la globalización en las marcas analizadas por el estudio The Truth about Global Brands que desarrolló McCann. “La combinación es tener un punto de vista y promesas globales, pero cada cosa que una marca o compañía haga debe tener una relevancia local. Sin eso, no funciona”, aseguró la ejecutiva.Por su parte, Patricia Merino, se refirió a la estrategia global que ha desarrollado MasterCard durante dos décadas (Priceless), y cómo se ha bajado ese concepto a las realidades locales, a través de sus líneas de acción. “Somos una marca experiencial hace mucho y hoy pasamos de ser una marca que solamente comunicaba y celebraba estos momentos priceless a una marca que hace vivir momentos priceless”, explicó MerinoFinalmente, D’Emilio expresó la obligación que tienen actualmente las marcas de captar la esencia de lo que quieren las personas y entender sus motivaciones más profundas para crear campañas que los movilicen.

Diario de Hoy

lunes, 13 de enero de 2025

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Estrategias legales clave en marcas y derechos de autor: segundo episodio de Legalmente hablando con Co-Co

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César Sabroso, VP sénior de Afiliados, Marketing y Comunicaciones de A+E Networks Latin America
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El Reino Infantil unió fuerzas con Fauna Entertainment para llevar sus populares programas infantiles al mercado turco. A través de esta colaboración se hicieron adaptaciones locales de El Reino Infantil, incluida su exitosa serie, La granja de Zenón, para los niños de toda Turquía.

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En la antesala del CES (Consumer Electronic Show) 2025, Comcast anunció Universal Ads, una plataforma única de publicidad televisiva que reúne a las principales empresas de medios en una alianza estratégica para simplificar el acceso a la categoría de video premium.

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Empareja2 de José Ordóñez
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Trampa de amor de Kanal D

Trampa de amor, de Kanal D International, se estrena este lunes 13 en la pantalla de Mega de Chile. El primer episodio del drama turco irá luego de Juego de ilusiones y más tarde tomará su horario de 7:30pm, mientras que Medcezir cambiará a las 6:30pm.

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Celda 211 es protagonizada por Diego Calva

Inspirada en los hechos que sucedieron en el Centro de Reinserción Social para Adultos 3, de Ciudad Juárez, Chihuahua, el 1.º de enero del 2023, Celda 211 es una serie limitada de seis episodios. La producción oscila entre el drama y el thriller, al adaptar a la realidad mexicana la novela homónima de Francisco Pérez Gandul. La historia llegará a Netflix el próximo 5 de febrero.

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