Andoni Zarrabe es director de Contenido y Producción para LatAm en Ole Interactive
En este momento de la historia en el que todos quieren hacer contenido digital, incluidas las marcas, para estas en específico hay varios dilemas. Este fue el tema del que se habló en el panel de Advertising Week LatAm llamado Ad Weak: The Dilemmas of Making Weak Content (Los dilemas de hacer contenido débil).
“Un contenido débil es el que principalmente no es contenido, o sea, no está pensado como un contenido, está pensado como un comercial. Realmente el contenido te tiene que dar algo, te tiene que entretener, te tiene que enseñar algo” contó a PRODU uno de los ponentes de la charla, Andoni Zarrabe, director de Contenido y Producción para LatAm en Ole Interactive.
Un segundo dilema para las marcas es participar o no en las conversaciones del momento en las redes sociales. Zarrabe argumentó que hay muchos temas que nada tienen que ver con la compañía ni con su audiencia, y al detectar esos “terrenos para las marcas, pues no hace sentido tener contenido”.
Para disminuir el margen de error, el creativo destacó que en el panel coincidieron en afirmar que es indispensable tener un estrategia digital que trabaje con base en datos. “Las marcas también en el mejor de los casos caen en hacer una creatividad increíble, pero que no tiene ningún racional ni ningunas bases estratégicas de nada en cuanto a distribución, plataformas, a nivel de hasta algo tan básico como SEO. Para mí el mayor consejo que les puedo dar es que siempre esa creatividad esté respaldada en data” comentó.
Finalmente, resaltó que uno de los objetivos del panel, era ser “incómodos” y señalar que en muchas ocasiones tal vez “las marcas no están haciendo las cosas bien” a nivel de contenidos. “Creo que foros como Advertising Week tienen eso. Podemos escuchar tantas voces y a tantos expertos que se vuelve una gran oportunidad para tener una visión mucho más transparente de la industria” concluyó.
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