MERCADEO

Andre Freire de Andrade de dentsu EMEA: Ofrecemos a México una mayor conexión con los clientes europeos

María Alexandra Villasuso| 22 de septiembre de 2024

Andre Freire de Andrade, CEO EMEA de dentsu

Andre Freire de Andrade, CEO EMEA de dentsu, conversó con PRODU sobre el apoyo de EMEA al grupo en México, para impulsar y ampliar las relaciones y planes estratégicos con clientes y marcas.

Desde 2004 Andrade ha trabajado durante 20 años en la compañía en diversas posiciones de responsabilidad, donde ha sido CEO de dentsu Portugal, CEO de dentsu España y Portugal, y en 2013 asumió la responsabilidad de CEO Iberia y África Subsahariana (IBSSA). Actualmente es el CEO de dentsu EMEA, encargado de supervisar la estrategia de crecimiento integral y la ejecución del negocio de dentsu en la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA).

Según Andrade, el grupo ha pasado por varias fases en las que han tenido que adaptar la planificación estratégica y los modelos de negocio. “Luego de la pandemia todos estábamos intentando sobrevivir, tuvimos que simplificar el modelo a lo bestia y acabamos con un montón de marcas distintas. En los últimos cuatro años hemos tenido un gran crecimiento por adquisiciones entre pequeñas agencias, startups independientes de tecnología. Ahora tenemos tag. como marca de producción digital en escala, y a nivel global tenemos un par de marcas más locales, regionales de nuestro modelo, para dirigir la integración de nuestros servicios. Ahora los mercados buscan las capacidades en un modelo de servicio integrado al cliente, con una agencia que tenga la capacidad de transformar su negocio y ayudarle a entender el consumo real de forma integrada: con un área de creatividad para diseñar el concepto, los medios para activar las audiencias, la tecnología, es decir, un modelo superconectado, que permita a las marcas tener una experiencia multicanal” agregó.

Por otro lado, Andrade resaltó que ha habido un cambio en la estrategia empresarial, donde las organizaciones han dejado de enfocarse en prácticas internas y centralizadas para poner foco en las necesidades del mercado y de los clientes.

Los clientes piden cada vez más soluciones donde todo esté integrado. Las marcas que consiguen crear estas experiencias realmente son las marcas que efectivamente están ganando hoy las comunicaciones. 80% de nuestros clientes en Japón son clientes integrados. Con un modelo de integración de las agencias, todo el conocimiento de los japoneses, unido a todas las capacidades que construimos a lo largo de los años y todas las adquisiciones, hace que tengamos un producto mucho más unificado” comentó.

Asimismo, Andrade explica que la colaboración entre diferentes regiones, específicamente dentro de la zona EMEA (Europa, Oriente Medio y África), permite construir sinergias para dar a los clientes de México lo mejor de todo lo que desarrollan en otras geografías.

Ahora podemos dar a los mercados latinoamericanos, a México especialmente, una mayor conexión con los clientes europeos, porque históricamente los mercados latinoamericanos en Estados Unidos tienen distintos niveles de madurez, por eso buscamos ejemplos y soluciones que se adapten mejor. Estamos en un momento grande de recuperación, por lo que tenemos que pasar a la próxima fase, para apoyar a un mercado como el mexicano. Es absolutamente clave tener una organización que comparta la innovación, porque si no es económicamente inviable. En los últimos diez años ha cambiado mucho la velocidad con la inteligencia artificial, por lo que cuando tienes un producto debes escalar muy rápido, para no quedarte atrás” agregó.

Finalmente, Andrade resaltó dos palabras claves que definen a dentsu: crecimiento e integración.

Todas las inversiones están para que los mercados tengan esa capacidad de entregar un producto integrado de muchísima calidad, por eso ayudar a nuestros clientes a crecer en los resultados es fundamental. México tiene su plan estratégico y nosotros desde EMEA estamos para ayudarlos. Nuestro modelo no es de imponer a los mercados, los mercados son los que tienen que decidir qué es lo importante para ellos. Compartiendo casos, hablando de clientes, experiencias y conectando a las personas es cómo estamos ayudando a México” concluyó.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image