Andrea Rivera Spotify
Andrea Rivera, Head of Advertising Sales de Spotify en México, compartió el proceso de evaluación de Advertising Hits, iniciativa que premia a las campañas publicitarias en música y podcasts en esta plataforma. En el 2022 hubo ocho categorías en las que destacaron marcas como Mercado Libre, Office Depot, Heineken (Indio) y Uber Eats.
“Los destacados de cada categoría de la edición piloto de Spotify Advertising Hits fueron seleccionados tomando en cuenta tres componentes clave: creatividad, estrategia y resultados. Por otro lado, consideramos que una campaña tiene más probabilidades de ser exitosa cuando la marca concibe el anuncio entendiendo a la audiencia que lo escuchará, el estado de ánimo que tendrá y el momento en que puede escucharlo; en pocas palabras, es hacer que el mensaje encaje con el mood. Otro ingrediente clave es contar con un storytelling directo y que los oyentes sientan cercano como si viniera de otra persona. Hay que ayudarlos a sentir el mensaje que quieres dar” señaló.
En ese sentido, cuenta que desde Spotify intentan mejorar siempre la experiencia del usuario, ya sea por una mayor personalización a la hora de que conecten con su contenido favorito y la facilidad de uso, haciendo que Spotify esté integrado en más de 2.000 dispositivos de más de 200 marcas diferentes y ofreciendo un servicio freemium.
“Desde Spotify observamos cómo el contenido en audio es altamente inmersivo y genera un gran engagement. Los oyentes mantienen por un tiempo prolongado un nivel muy alto de interacción cuando escuchan música o podcasts e incluso en el momento en que los anuncios aparecen. Esto significa que es el lugar perfecto para que las marcas alcancen a la audiencia que buscan. Recientemente lanzamos el volumen 2 del estudio Sonic Science y 73% de los encuestados afirmaron que están abiertos a escuchar anuncios en servicios de audio streaming, siempre y cuando el tono haga sintonía con lo que están haciendo en ese momento y el 30% dijo que es probable que compren un producto o servicio que hayan escuchado en Spotify” recalcó.
De acuerdo con su estudio Culture Next de Spotify, el consumo de audio, particularmente de podcasts, está revolucionando la cultura en México, brindando un espacio seguro para que la generación Z explore y descubra diferentes aspectos de sí mismos y de su cultura.
“También vemos que la generación Z en México valora el audio como un medio para explorar y descubrir diferentes aspectos de sus vidas, con un 71% que dice que les permite explorar partes ocultas de la cultura y un 86% que les ayuda a explorar diferentes facetas de su personalidad” indicó.
A ello también agregó que el audio, particularmente a través de músicos y podcasters, se ha convertido en una poderosa herramienta para que la generación Z exprese sus pensamientos y emociones, explore diferentes facetas de su personalidad y descubra partes ocultas de la cultura. “A la generación Z en México le encanta escuchar y ver contenido multimedia de décadas anteriores, con un 67% afirmando que les recuerdan tiempos más simples” apuntó.
Finalmente, resaltó que México es un mercado prioritario para Spotify, sobre todo considerando que de los más de 500 millones de usuarios que tiene Spotify a nivel mundial, el 21% se encuentra en Latinoamérica, y México.
“Hemos sido testigos de un crecimiento notable debido a la inmensa popularidad del contenido de música y del audio y México ha acogido a Spotify de manera enorme desde que llegamos. Con casi diez años en el mercado llegamos con la revolución del streaming y ahora con la del audio que llegó para quedarse, primero con la música y ahora con los podcasts, es por eso que ofrecemos a nuestros clientes una gran oferta siendo los líderes del audio” concluyó.
