Andrés Mauricio Forero, Education & Sports Marketing manager de Gatorade LatAm
La campaña Sweat Side of Sponsorship, desarrollada para Gatorade ganó dos Leones de bronce en Cannes Lions 2024. Esta iniciativa ejecutada a principio de año durante una partido de fútbol entre dos de los equipos más importantes de Colombia: el Deportivo Independiente Medellín y el América de Cali.
Cada vez que un jugador del equipo local se levantó la camiseta para secarse el sudor, el característico logo de la marca de bebidas se hizo visible desde el interior de la prenda, convirtiéndola en el centro de la campaña y destacando el vínculo de Gatorade con la hidratación y esfuerzo de los deportistas.
La agencia creativa Isla República fue la mente detrás de esta idea, que permitió a la marca destacar con un patrocinio deportivo innovador. Esta estrategia logró establecer una conexión más profunda entre el esfuerzo de los jugadores en cada partido y el apoyo constante de Gatorade a los futbolistas del equipo en todos los momentos del juego, de manera innovadora y disruptiva.
En Colombia, la campaña contó con el apoyo de la agencia de relaciones públicas Dattis by LLYC, con la que lograron la difusión de la noticia en medios de comunicación como El Espectador, Pulzo Deportes, Win Sports, El Colombiano y también en la red social X, en alianza con una tropa twittera, afín al Poderoso de la Montaña.
Andrés Mauricio Forero, Education & Sports Marketing manager de Gatorade LatAm, afirmó que “En Gatorade estamos entusiasmados de recibir estos dos premios que reconocen nuestro compromiso por el talento deportivo y, al mismo tiempo, nuestro impulso por crear campañas impactantes e innovadoras. Cannes Lions celebra los trabajos más impactantes del año y esta campaña representa el trabajo duro y el esfuerzo que hay detrás de la hidratación. De igual manera, esto sólo lo pudimos lograr de la mano de equipos que apostaron por la excelencia. Gracias a todos los que estuvieron en este proceso. Continuaremos por el mismo camino”.
Estos reconocimientos destacan la creatividad y la innovación de Gatorade, también consolidan su posición como líder en el patrocinio deportivo, estableciendo nuevos estándares y reafirmando su compromiso con el desarrollo del deporte en Colombia y en toda la región.
