Ordoñez: Desde el principio hemos tratado de crear un anuncio adicional que hable de las conexiones
El chicle parece el producto menos románico del mundo, pero con una buena historia puede ser tan pegajoso como amoroso. Así lo demostró la agencia Energy BBDO con el comercial {Sarah & Juan;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10068}, para la marca Wrigley Extra. PRODU conversó con Andrés Ordoñez, VP ejecutivo y director creativo de Energy BBDO, sobre el spot, y advirtió que no se trata de una relación, sino de momentos de conexión. “Estábamos buscando la forma donde el producto jugara un papel central en la historia, pero de una manera muy creíble y auténtica. Aquí el envoltorio de Extra Gum fue el vehículo entre dos personas, en la medida que establecen sus conexiones.” El comercial narra la historia de amor de Sarah & Juan, dos jóvenes que se conocen en el instituto y sellan su primer encuentro con un chicle. “Desde el principio hemos tratado de crear un anuncio adicional que hable de las conexiones. La plataforma se presta a cualquier número de grandes historias y experiencias. Son las pequeñas conexiones que conforman nuestras relaciones en la vida, y compartir un pedazo de Extra Gum puede ser parte de esos momentos” cuenta Ordoñez.Considera que el storytelling como narración emocional, es una herramienta de marca muy poderosa. “Conectar con las audiencias en un nivel más profundo es una de las mejores maneras de hacer llegar el mensaje. No es fácil de hacer, pero cuando lo haces bien, puedes hacer un impacto en el negocio”.
