Andres Ordonez
Para Andrés Ordóñez, CCO de Energy BBDO, el nuevo modelo de
negocio se caracteriza por ideas que puedan trascender culturas. “Nosotros
antes éramos una agencia de Midwest y en
este momento estamos representados por 22 países en el grupo y eso te dice que
las ideas ahora son las que trascienden culturalmente”.
La agencia obtuvo un León de plata en Creative Effectiveness
por Prescribed to Death para National Safety Council. “El año pasado fue
increíble con Prescribed to Death. Fue la sexta campaña más premiada en el
mundo. La barra quedó bastante alta con lo que hicimos el año pasado, pero
también nos dio mucha energía para arrancar en festivales”.
Descarta que la responsabilidad sea una tendencia en
festivales para ganar. “Es una realidad que el consumidor está esperando por
parte de las marcas. El 70% de la gente espera que las marcas respondan más rápidamente
que el Gobierno. Las nuevas generaciones son mucho más responsables y por eso
las marcas deben adaptarse”.
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