Ordóñez: Los latinos llevan pasión al total market
Andrés Ordóñez, CCO de Energy BBDO, explica que no hay diferencias entre la calidad de la ideas de agencias hispanas versus total market. “Lo que se necesita es gran talento alrededor de uno y un grupo de estrategas detrás que está entregando información, para poder conectar con los diferentes grupos”.
La agencia maneja tres marcas grandes con un equipo conformado por 23 países y donde se dominan 19 idiomas dentro del grupo. “Entonces las ideas nacen de insights completamente humanos y pueden trascender culturas”.
Agrega que se tiene que saber dónde estar y cómo hablar, “pero si la idea está basada en algo que nos conecta a todos como seres ya no hay necesidad de dividirlos. La tarea es encontrar ese insight y esa oportunidad y aprovechar cada canal para hacer una conexión más íntima. Ahí sí te vuelves más latino, americano, por ejemplo, cuando aprendes a conectarte necesitas una persona que entienda de cultura para generar todo ese contenido de conexión”.
Considera que una de las cosas que llevan los latinos al total market es la pasión.
