Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer en FCB
Para Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer en FCB y presidente del jurado en la disciplina Innovación de la edición 2024 del Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, una pieza que aspire a ganar en el festival debe sorprender y demostrar cómo está impulsando nuevos negocios de manera creativa.
El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, celebra su edición 55, reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. En colaboración con PRODU, proveedor líder de información en la industria del entretenimiento y la publicidad de habla hispana, FIAP presenta un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias.
En ese contexto, Andrés Ordóñez subraya la importancia del FIAP para la industria publicitaria regional. “Es un lugar donde grandes ideas compiten y nos ayudan a celebrar el trabajo, entender dónde está la vara y nos incentiva a empujar cada día a hacer mejor creatividad”, menciona.
Particularmente, en la disciplina de Innovación, las piezas deben sobresalir por su capacidad de sorprender y empujar los límites de las plataformas, productos y medios. “Vivimos en un mundo donde la innovación nos rodea y casi a diario algo nos sorprende. Buscamos esas sorpresas y esos empujes aún no vistos”, explica Ordóñez.
Resalta, además, que el desafío de la industria publicitaria frente a la evolución de la inteligencia artificial es ser más creativos. “La AI es un gran partner que puede ayudarnos a ilustrar ideas o encontrar mejores insights. Nuestro trabajo es crear lo que no se había visto antes”, afirma el reconocido creativo colombiano.
Respecto al nivel creativo regional, Ordóñez observa un crecimiento constante. “El nivel regional cada día es más y más fuerte, solo falta mirar hacia afuera para ver cuánto están en diferentes países y grandes cargos”, señala.
FIAP 2024, con la visión de líderes como Andrés Ordóñez, promete destacar la creatividad y la innovación en la industria publicitaria, elevando el estándar y celebrando las mejores ideas de la región.
