Andrew Orci, CEO de COR
La agencia hispana Orci, anunció recientemente el lanzamiento de COR, agencia dedicada a las necesidades multiculturales de las marcas en el mercado general. Orci, basada en la ciudad de Los Ángeles, fue fundada en 1986 por Andrew Orci, CEO de COR, quien se asoció con Rich Colby, quien ocupará el puesto de presidente y director creativo de COR.La nueva agencia multicultural ha estado operando bajo el radar durante un año, con clientes como Cox Cable, Georgia-Pacific y Sutter Home Winery. “La población de EE UU está experimentando un cambio dramático. La minoría se está convirtiendo rápidamente en la mayoría. Los hispanos representaron por sí solos más de la mitad del crecimiento de nuestro país en los últimos diez años. La tendencia no sólo se espera que continúe, sino que cada vez se acelera más, lo que ha ocasionado un nuevo mercado general, razón por la cual se necesita un nuevo tipo de agencia” dijo Orci. El enfoque de COR para el nuevo mercado general incluye una herramienta propia de planificación de cuentas, Total Market Mining, que ayuda a los anunciantes a identificar las similitudes y diferencias entre los distintos segmentos del mercado de consumo, lo que les permite destinar el presupuesto de mercadeo con mayor eficiencia. “Mediante el estudio de las similitudes culturales, así como las diferencias de un objetivo, la meta es llegar a la esencia que hace que todos los consumidores compren” expresó Colby.
