Stephen Colbert, Jimmy Kimmel y Jimmy Fallon
Las cadenas de TV y los anunciantes invierten cada otoño en los nuevos talentos del primetime, pero en 2015 la tendencia cambió. La atención se encuentra en los Late-Night Shows por una buena razón: “fuera de los deportes es el área más fuerte de la TV desde el punto de vista publicitario” explicó Chris Geraci, presidente de Broadcast Nacional de OMD. Gracias a nuevos talentos como Jimmy Fallon, Stephen Colbert y Jimmy Kimmel este género y su audiencia está experimentando una revitalización. “Cuando Jimmy Fallon asumió el puesto que ocupaba Jay Leno en el Tonight Show de NBC, en febrero de 2014, su éxito inmediato a las 11:30pm rejuveneció el programa” comentó Geraci. Ante las nuevas jugadas de las cadenas para la categoría Late Night los anunciantes se han encontrado con una audiencia más atractiva y cercana a los jóvenes, de la que han tenido en años y están invirtiendo para alcanzarla. De acuerdo a SQAD NetCosts, quienes miden el precio de los anuncios de 30 segundos, CBS ha duplicado sus tasas con el Late-Night Show. The Tonight Show con Jimmy Fallon lidera el grupo con un aproximado de US$48.750 por anuncio, esto implica un incremento del 73% en relación a los últimos meses de Jay Leno. The Daily Show con Trevor Noah ocupa el segundo lugar, con US$36.890, lo sigue The Late Show (US$29.400). Entre los nuevos clientes de Late Night de CBS se encuentran General Electric, Kohl’s, PepsiCo, BMW, Pandora, Jose Cuervo y StubHub.
Los broadcasters de la NFL acumulan cerca de US$1.000 millones en ventas publicitarias
