Malloy: “Estamos haciendo más iniciativas locales, participando en más eventos para llegar a cumplir nuestro objetivo de llegarle a la comunidad y compartir un mensaje educativo”
(Patricia Blanco). Por una década, la compañía de preparación de impuestos H&R Block ha estado comunicando sus mensajes publicitarios al público hispano de EE UU. Angela Malloy, gerente de Mercadeo Multicultural de la empresa, compartió con PRODU que “se ha vuelto cada vez más una prioridad para nosotros el mercadeo hispano en los últimos años”.Durante la actual temporada de declaración de impuestos, H&R Block está presentando la campaña Estamos contigo ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62556&year=2004/2005}), primer esfuerzo publicitario de la empresa a cargo de Lápiz. “Este año quisimos asegurarnos de que realmente tuviéramos una campaña relevante para los hispanos y por eso decidimos asociarnos con Lápiz de manera de que pudiéramos lograrlo. Ésta es la primera campaña que hacemos con ellos, después de haberse convertido en nuestra Agency of Record en mayo del 2007. Estamos muy entusiasmados con la campaña y esperamos seguir trabajando con ellos en otras iniciativas” explicó Malloy.Con respecto a la selección de medios para llevar adelante esta campaña nacional, la ejecutiva indicó que en esta oportunidad colocaron el acento en eventos locales, pues este nivel les permite ahondar en el tono educativo del mensaje que desean comunicar. “Creo que definitivamente hemos incrementado el nivel de uso de medios para conectar con el mercado hispano. Estamos haciendo más iniciativas locales, participando en más eventos para llegar a cumplir nuestro objetivo de llegarle a la comunidad y compartir un mensaje educativo acerca de la importancia de la preparación para los impuestos y todas las dudas que rodean este tema. Este año estamos yendo a un nivel mucho más local que en los años anteriores. Ya hemos visto un incremento en el conocimiento de marca en la comunidad hispana, pero la temporada de impuestos aún no ha finalizado y esperamos que termine para poder contar con resultados finales” culminó.Ver {Comercial Flamenco para H&R Block;www.produ.tv/popup.html?noti=2717&ID=12590884&link=av/LapizChicago-0408/Flamenco}
