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Los podcasts están creciendo en popularidad e interés
corporativo, según datos ofrecidos por Edison Research y Spotify, pero sigue
siendo un desafío por los problemas de medición.
Anna Bager, EVP de Iniciativas Industriales del IAB, espera
ver una gran cantidad de excelente contenido OTT en el Digital Content
NewFronts. “Creo que veremos un poco de podcasting. No es el ‘Digital
Video NewFronts’, es el ‘Digital Content NewFronts’. Entonces,
creo que también veremos otras formas de contenido. El podcast fue bastante
grande el año pasado, y creo que volverá a ser grande este año”.
Los anunciantes están siendo atraídos por el consumo de
audiencia que no está explotando, sino que está creciendo sólidamente. “Espero
un nuevo tipo de anunciante, que pueda adaptarse a este nuevo medio, entre
otros” dice Bager.
Después
de un año en el que la industria ha estado hablando sobre el auge de las
llamadas marcas direct-to-consumer, como Airbnb, ahora se insta a los
editores a que busquen pequeñas marcas direct-to-consumer que, sin
embargo, están preparadas para hacer grandes inversiones en publicidad.
Inversión en anuncios digitales en EE UU crece históricamente y alcanza US$49,5 mil millones
