MERCADEO

Anne Field de ANA: Una agencia interna implica grandes desafíos

Liz Unamo| 3 de enero de 2019

verizons

Para Anne Field, miembro de la Asociación Nacional de Anunciantes
(ANA), aunque la misión de la agencia interna de
Verizon, 140, tiene que ver con un importante reposicionamiento corporativo, su
creación brinda una visión instructiva de los desafíos que enfrenta cualquier
unidad interna, desde atraer talento hasta trabajar con agencias externas.

 

Para empezar, Verizon
redujo la lista de sus agencias tradicionales de 46 a 18 y luego, a principios
de 2017, contrató al veterano Andrew McKechnie para que fuera el CCO de la
empresa. McKechnie y, el CMO, Diego Scotti, decidieron mantener los recursos
que le dieron a la agencia el mayor nivel de control sobre la marca y la
experiencia del cliente: el sitio web de Verizon, la aplicación, el diseño de
tiendas minoristas, la publicidad online y el desarrollo de campañas en redes
sociales.

 

Lo más importante fue
crear un sistema que permitiera a la agencia ser ágil, manteniendo una voz
clara. Y con ese fin, la estructura básica de la agencia se asemeja a la
configuración de la mayoría de las organizaciones creativas de pequeño tamaño:
140 se compone de seis departamentos enfocados en creatividad, administración
de cuentas, estrategia, digital, social y producción. Se forman equipos de cada
departamento en función de los conjuntos de habilidades necesarios para un
proyecto en particular.

 

Apenas a 20 meses de su
creación, 140 sigue evolucionando. La agencia está lejos de contar con personal
completo, según McKechnie, pero siente que está bien posicionada para que el
éxito resuelva el desafío en el mandato de Scotti: ayudar en la transformación
de la empresa de un líder de telecomunicaciones pesado a un pionero de
tecnología 5G con tecnología de punta.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image