Annika Blockstrand, Managing Director de Initiative México, compartió en una entrevista su visión del mercado de medios. “Creo que México es uno de los países que está a la vanguardia en compra programática. Tenemos el grandísimo orgullo de haber exportado a nuestro director de Compra Programática, Jorge Chávez, a la región” dijo.
Destacó también que pro y que en Initiative son los precursores en la compra programática de medios de exterior, como digital out of home, addresable TV y audio ads, en México.
Actualmente, Initiative está realizando un reposicionamiento a nivel global, que se enfoca en el cultural branding y cultural connections. Blockstrand expuso que esta siempre ha sido la fortaleza de Initiative, el conocimiento de la gente per se y cómo se conectan con las cosas. “Más allá del programático, de los números, al final del día está la gente, si no le llegamos a la gente de la manera adecuada, en el momento correcto, no importa qué vayamos a hacer con toda la tecnología” añadió.
La ejecutiva comentó que para ellos la transparencia y el viewability no son un problema mayor, ya que han generado confianza y están capacitándose internamente y a sus clientes constantemente. “Siempre va a ser un tema, siempre van a salir problemas nuevos y a medida que vayamos capacitando al entorno esos problemas se irán minimizando” concluyó.