Méndez: Hacemos campañas divertidas o serias pero siempre crean un link con el mensaje
Antonio Méndez, gerente de marca de Clorets en Mondelēz Internacional, habló con PRODU durante la entrega de premios Effie 2013, sobre la plata que obtuvieron por la campaña Chicharrón/Cacahuate, desarrollada por la agencia McCann México, que vino a revolucionar la forma de comunicarse con sus consumidores.”Chicharrón / Cacahuates es una campaña que vino a revolucionar nuestra manera de como le teníamos que hablar al consumidor. A través de estudios entendimos y encontramos factores ideales para poder llegar a el y hacerle entender lo que queríamos. Nos llena de orgullo lograrlo y verlo consumado con resultados” mencionó. El directivo destacó que, aún cuando las campañas de la marca son divertidas o serias, “al final son conmovedoras y te generan un link con lo que tratamos de comunicar. Empezamos a hallar el hilo para hacer las cosas de manera diferente y mejor para empezar a mover las fibras que tenemos que mover”.
