MERCADEO

Anunciantes se preparan para una era después del coronavirus

Liz Unamo| 3 de abril de 2020

CMO Growth Council

La mayoría de los anunciantes se encuentra ahora dedicada a esbozar cómo se verán sus negocios después del coronavirus, según se desprende de la segunda reunión de un grupo especial de trabajo organizado por el CMO Growth Council. Se trata de una iniciativa conjunta de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) y Cannes Lions que apunta a identificar las mejores prácticas en respuesta a covid-19, y a la que WARC asistió vía online y reseña en su blog.
 
Esta movida se produce después que los anunciantes han lidiado con el impacto comercial inicial de la pandemia, y se preparan para combinar medidas a corto plazo con planificar para cuando la crisis haya retrocedido. El enfoque de esta planificación cubre tres puntos: saber cómo ha cambiado el comportamiento del consumidor; la importancia de proteger los ecosistemas del negocio, y evitar el incremento de precios como respuesta a la crisis.
 
En el primer planteamiento se sabe que el comportamiento del consumidor ha cambiado a medida que se extiende la pandemia, y aunque se desconoce cómo serán estos nuevos hábitos y cuántos perdurarán, están surgiendo varios patrones como: adopción de un enfoque más proactivo para la salud y el bienestar; interés en productos y servicios que los mantendrán saludables más allá de la pandemia; preocupación ante noticias falsas sobre el virus; dudas de volver a viejos hábitos incluso tras la fase de recuperación; seguridad de los alimentos y los productos, que se traduce en un énfasis aún mayor en la actividad digital, dada la seguridad y la conveniencia que brinda este canal; entre otros. Se trata de un efecto de largo alcance, y los anunciantes tratan de descubrir cómo este va a desarrollarse ante una segunda ola de infección.
 
También se hizo un gran énfasis en el apoyo a los ecosistemas empresariales y en ir más allá de las estrategias habituales en un esfuerzo por ayudar a los socios a superar los momentos difíciles, con más atención a la cooperación que a la competencia. Igualmente, se destacó que las marcas deberían tratar los precios de los productos con gran sensibilidad y que las compañías no deberían intentar recuperar los ingresos aumentando los precios para los consumidores, millones de los cuales se encuentran repentinamente desempleados. Como explicó uno de los asistentes: “Como actuemos hoy va a importar a largo plazo. Y somos plenamente conscientes de que este es un juego largo. No es un juego corto”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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