Lucas Jiménez, redactor sénior, y Daniel Anzola, director de arte sénior de Publicis Groupe
Publicis Global Delivery (PGD) y los creativos colombianos Daniel Anzola, y Lucas Jiménez triunfan en la creación de la campaña global Start Your Impossible de Toyota para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos París 2024, logrando una medalla de oro.
En colaboración con Toyota Motor Company (TMC) y las agencias Saatchi C Saatchi Los Ángeles y Dallas C Dentsu (Tokio), los creativos colombianos Daniel Anzola, director de arte sénior, y Lucas Jiménez, redactor sénior, aportaron una combinación de experiencia, creatividad y pasión por el arte publicitario para ayudar a construir una campaña que resonó a nivel global, capturando la esencia de los juegos y el espíritu de logro que Toyota representa.
Anzola y Jiménez compartieron su experiencia trabajando en esta icónica e inspiradora campaña. En relación al impacto de Start Your Impossible en la trayectoria de Toyota en cuanto a innovación resaltaron el carácter inclusivo de la marca.
“Toyota crea productos de movilidad y soluciones tecnológicas que mejoran la accesibilidad y la inclusión, empoderando a las personas para vivir plenamente. Para esta campaña decidimos dejar atrás el enfoque tradicional de vender vehículos; aquí los protagonistas no eran los autos. Queríamos destacar a los atletas olímpicos y paralímpicos que Toyota patrocina, junto con los héroes detrás de su éxito: los entrenadores, compañeros de equipo, padres y fans; la comunidad que los impulsa. La nueva filosofía de movilidad de Toyota ha evolucionado, pasando de ser un excelente proveedor de vehículos a un facilitador de movilidad que pone a la comunidad en el centro de su estrategia” destacó Anzola.
La inspiración para el concepto general de la campaña Start Your Impossible estuvo centrada en el círculo cercano a los atletas.
“Detrás de cada competidor está toda la comunidad que lo hizo ser quien es. Por eso, cuando un atleta llega al escenario mundial, no solo él celebra. Su comunidad e incluso su país sienten que de alguna manera fueron parte de esa victoria, y creo que cada uno de estos comerciales muestra esto” explicó Jiménez.
Para ambos creativos es difícil definir lo más valioso de trabajar en un proyecto con impacto global como esta campaña.
“Fue algo único poder viajar a otro continente para rodar los comerciales de televisión, conocer a los atletas y sus historias, y darnos cuenta de que son superhumanos. Los directores ejecutivos nos dieron la confianza para dirigir junto con los directores de cine, por lo que estamos agradecidos con Jason Schragger, CCO de Saatchi C Saatchi, y con Marc D’Avignon, director creativo ejecutivo. Lo más significativo fue darnos cuenta de que el trabajo iba a ser visto en todo el mundo, algo que cambió nuestra mentalidad y la forma en que abordamos la campaña y los comerciales. Tuvimos que pensar en un mensaje que resonara en cualquier parte del mundo” comentaron los creativos.
Dentro del aprendizaje que les dejó la campaña, Jiménez resaltó la expectativa que tuvieron antes de iniciar el proyecto.
“Cuando comenzamos el proceso para ser parte del proyecto y aún éramos un equipo de 20 personas, vimos nombres muy reconocidos en la industria, creativos que tienen todos los premios del mundo. Eso nos abrumó desde el principio y nos hizo dudar de si estábamos a la altura de un escenario de este nivel. Pero el mayor aprendizaje es que aunque tengas mil leones de Cannes o no tengas ninguno, las ideas y el deseo hablan por sí solos. Si una idea es buena, hace tanto ruido que todo lo demás pasa a un segundo plano” concluyó Jiménez.
Esta destacada colaboración de los creativos colombianos sigue demostrando la capacidad de PGD para liderar proyectos internacionales de alto perfil. El éxito en este proyecto alienta a las principales marcas a buscar más colaboraciones con talentos de diversas regiones, enriqueciendo la creatividad y perspectiva global de PGD. De Colombia para el mundo, se nos recuerda que nada es imposible.
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