La empresa de publicidad francesa, Havas, se asoció con AOL en un servicio de compras programáticas de anuncios publicitarios, dando a ambas compañías la oportunidad de potenciar su presencia en lo que muchos ven como el sector más caliente de la publicidad en estos momentos. El servicio de compras programáticas de anuncios, un sistema automatizado para comprar y vender espacios publicitarios, es cada vez más popular. Se trata de una manera eficiente en términos de costos-beneficios para que los marketers lleguen a su target, con base en datos del consumidor a partir de su historial en la web. Gracias a esta asociación, el escritorio global de comercio programático de Havas, Affiperf, utilizará la plataforma de AOL a través de más de 100 países, ONE, para brindar a los marketers ofertas de compras programáticas de anuncios publicitarios, desde video hasta móviles.Tim Armstrong, CEO de AOL, ha hecho público su deseo de hacer de la empresa un serio rival para Google en la materia. La empresa quiere que los editores y anunciantes de todo el espectro de la publicidad en línea utilicen sus herramientas y software. Las compañías no revelaron los términos financieros de este acuerdo, que es la primera negociación global de AOL con una importante agencia de publicidad.Para Havas es una oportunidad para aumentar su oferta programática en un mercado cada vez más competitivo. “El mercado está tan fragmentado en este momento, sólo podemos avanzar a través de la consolidación” dijo Lawrence Taylor, jefe de programación de Havas.
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