Apple aprobó división de acciones de 2 por 1
La consultora Interbrand presentó su ranking de las 100 marcas globales más valiosas de acuerdo con su valor en dólares. Las empresas que más aumentaron su valor fueron Apple, Samsung, HSBC, Yahoo y Amazon; mientras que Kodak, Nintendo, Nokia y AOL tuvieron la mayor pérdida de valor de marca.Según el ranking, las diez marcas más valiosas fueron: Coca Cola, cuyo valor es de US$67.394 millones. Le siguieron Microsoft (US$61.372 millones), IBM (US$53.791 millones), GE (US$44.111 millones), Intel (US$33.499 millones), Disney (US$27.113 millones), Mc Donald´s (US$25.001), Nokia (US$24.041 millones), Toyota (US$22.673 millones) y Marlboro (US$22.126 millones), aunque de ellas, Coca Cola, Microsoft, Disney y Nokia bajaron su valor de marca con respecto al año pasado. Los valores de marca fueron determinados usando el método que Interbrand creó hace 16 años, y desde entonces lo ha usado para valorar más de 3.500 marcas. Se calcula como el valor presente neto de las utilidades que se esperan que la marca genere y asegure en el futuro, para el período entre el 1 de julio del 2003 hasta el 30 de junio del 2004. Las 100 marcas globales más valiosas, con un valor superior a US$2.100 millones, fueron seleccionadas de acuerdo con dos criterios: las marcas tenían que ser globales, generando utilidades significativas en los principales mercados y tenía que existir la suficiente información financiera y de mercadeo publicada, como para preparar una valoración razonable.De acuerdo a Interbrand, basándose en la alta lealtad de marca y grandes ventas de la iPod, Apple es el gran ganador, con un 24% de ganancia en valor de marca, por lo que pasó del pues to 50 al 43. Entre los otros que ganaron están Yahoo (Nº 61, subió un 17%), Amazon (Nº 66, subió un 22%), Samsung (Nº 21, subió un 16%) y HSBC (Nº 13, subió un 15%). El sitio de remates online eBay debuta en la lista este año en el Nº 60.A las compañías con tecnología de punta les fue bien, ya que cuatro de los cinco grandes ganadores de valor de marca son del sector tecnológico, mientras que las marcas ya establecidas como Coca Cola, Microsoft, Disney y Ford en realidad perdieron valor de marca.A pesar de la recuperación de la economía estadounidense, varios sectores se vieron afectados. La industria de la comida rápida fue particularmente afectada como resultado de la mala publicidad y del hecho de que los consumidores están preocupados de la obesidad y prefieren comidas más saludables. Burger King salió de la lista, mientras que Pizza Hut (Nº 55) y KFC (Nº 54) vieron caer el valor de sus marcas. Con un nuevo menú saludable, McDonald’s mantuvo su valor, ganando un 1% de valor de marca y moviéndose al Nº 7 de la lista. También hubo movimientos significativos en el sector automovilístico. El gigante de las marcas de lujo, Mercedes, fue desplazado de los diez lugares principales por Toyota. Mercedes, perseguido por las preocupaciones con respecto a la calidad y una calma pasajera en el ciclo de producto vio caer ligeramente sus ventas de automóviles en el 2003. Toyota, en cambio, sigue de cerca a Ford como el segundo mayor fabricante de autos, en volumen, en el mundo. La debilidad estadounidense en las marcas automovilísticas globales se hizo incluso más obvia. Ford perdió un 15% de valor de marca debido a la creciente competencia en EE UU y a la debilidad en los mercados Europeos. En contraste, la posición líder de Audi en los mercados asiáticos la hizo entrar a la lista, en el Nº 81. A los productos de lujo les fue bien en la lista de este año. Cartier, debutó en la lista en el Nº 91. Un fuerte crecimiento y amplios márgenes permitieron que la marca de cosméticos Estee Lauder debutara en la lista de en el Nº 92. El fabricante de autos de lujo Porsche también entró a la lista en el Nº 74.
