AppsFlyer
AppsFlyer publicó el reporte Inversión Global Publicitaria en Instalación de Aplicaciones, una proyección para los próximos tres años que anticipa que la inversión se duplicará de US$57,8 mil millones en 2019 a US$118 mil millones para 2022, lo que representa un crecimiento anual del 27 por ciento.
Esta expansión se verá impulsada por un aumento significativo en el número de descargas de aplicaciones, de 204 mil millones el año anterior a 258 mil millones en 2022. Como resultado de esta tendencia, el gasto del consumidor tan solo en las tiendas de aplicaciones sumó US$120 mil millones el año pasado.
En Latinoamérica se espera que el incremento de los usuarios se desacelere, sin embargo, la inversión publicitaria en instalación de aplicaciones seguirá siendo sólida con un crecimiento mayor al 30 por ciento anual, para alcanzar casi US$7 mil millones en 2022.
“El éxito de las aplicaciones ha atraído a millones de desarrolladores a las tiendas de apps, creando un entorno hipercompetitivo. Como resultado, las posibilidades de que una app promedio sea descubierta orgánicamente es casi inexistente. Las aplicaciones deben aumentar su presupuesto publicitario para ser exitosas” explicó Guilherme Basani, director de Ventas de AppsFlyer para Latinoamérica.
La proyección se basa en un modelo predictivo con datos de AppsFlyer, que incluye más de 30 mil millones de instalaciones no orgánicas, US$48 mil millones en inversión publicitaria y 72 mil aplicaciones, en una muestra del 2017 a 2019.
