Daniel Junowicz
AppsFlyer, firma especializada en atribución móvil y marketing analytics, presentó The State of Mobile Marketing México 2019, un análisis sobre el mercado de aplicaciones móviles en el país, la inversión en marketing y el fraude publicitario.
México es el segundo país en América Latina con mayor crecimiento en inversión publicitaria móvil, y a nivel mundial el cuarto, con un crecimiento del 25%. El ranking lo lidera India (40%), seguido de Rusia (34 %) y Brasil con (31%). La inversión publicitaria para 2020 a nivel mundial será de US$279,4 billones de acuerdo con eMarketer.
“Las empresas están destinando un mayor presupuesto a móvil, no solo por la penetración que tiene el medio, sino debido a la relevancia que han ganado estos dispositivos en la vida de los consumidores para conectarse a Internet —prácticamente el 90 por ciento de los usuarios se conectan con su smartphone— para realizar múltiples actividades como entretenerse, trabajar, buscar información, comprar, pagar o estar en comunicación con amigos y colegas. Se trata de una plataforma que convive prácticamente todo el día con las personas de forma inmediata, contextual y sumamente personal” comentó Daniel Junowicz, director de AppsFlyer para Latinoamérica.
Sobre las estrategias de marketing de aplicaciones, Marlon Luft, gerente de Marketing para América Latina de AppsFlyer, afirmó que las apps instaladas orgánicamente presentan un declive debido a que los especialistas en publicidad reconocen cómo ser más efectivos en sus campañas e invierten más en publicidad de instalaciones. A nivel mundial, entre 2017 y 2019 se instalaron 260 millones de aplicaciones de manera orgánica; es decir, que son buscadas y descargadas por iniciativa de los usuarios en sus dispositivos móviles.
